Instagram tại Hàn Quốc: Lượt Like có thể giảm, nhưng nhu cầu "Sang chảnh" thì phải tăng

Dù trào lưu sống thật đang lên ngôi, nhưng thực tế cho thấy mạng xã hội vẫn là một "sàn diễn" hào nhoáng hơn là một cuốn nhật ký đơn thuần. Một khảo sát mới nhất vừa hé lộ những con số giằng xé giữa mong muốn khẳng định bản thân và nỗi sợ bị phán xét trong tâm thế người dùng hiện đại.

Theo kết quả nghiên cứu vừa được công bố vào ngày 23/02/2026 bởi công ty nghiên cứu thị trường Embrain Trend Monitor, mạng xã hội đang chứng kiến một sự dịch chuyển kỳ lạ trong tâm lý học hành vi. Khảo sát thực hiện trên 1.000 người trưởng thành từ 19 đến 59 tuổi cho thấy, có tới 39% người thừa nhận mục đích chính khi đăng tải nội dung là để phô diễn những khía cạnh tốt đẹp của bản thân. Trong khi đó, các mục đích thực tế hơn như lưu trữ kỷ niệm hay chia sẻ thông tin chỉ lần lượt chiếm 32,7% và 28,3%.

Nhìn sâu vào số liệu, chúng ta thấy một bức tranh đa diện về sự thoái trào của nhu cầu "xin sự chấp thuận" từ đám đông. Nếu như năm 2015 có gần 40% người dùng cố gắng đăng bài chỉ để nhận được đánh giá tích cực, thì đến năm 2026, con số này đã giảm xuống còn 24,5%. Tương tự, nhu cầu tìm kiếm sự đồng cảm cũng sụt giảm mạnh từ 41,2% xuống còn 22,7%. Đáng chú ý, chỉ còn 30% người dùng thực sự cảm thấy lo lắng nếu bài đăng nhận được ít lượt tương tác (like, comment) hơn dự kiến. Điều này gợi mở rằng người dùng đang dần chuyển từ việc "chờ đợi sự công nhận" sang việc "chủ động xây dựng thương hiệu cá nhân" theo cách họ muốn.

Tuy nhiên, định kiến về một không gian mạng đầy sự giả tạo vẫn còn tồn tại rất mạnh mẽ trong tâm trí công chúng. Khoảng 72,9% số người được hỏi cho rằng có quá nhiều người đang mải mê phô trương trên mạng xã hội, và 65% khẳng định người dùng có xu hướng chỉ trưng ra những mảng màu hạnh phúc nhất trong cuộc sống của mình. Tâm thế này bắt nguồn sâu xa từ áp lực về sự phán xét của xã hội, khi có tới gần 70% người tham gia khảo sát thừa nhận họ không muốn mình trở nên khác biệt theo hướng tiêu cực hoặc bất thường trong mắt người khác.

Báo cáo kết luận rằng khát vọng được ghi nhận và củng cố uy tín tại nơi làm việc hay trường học vẫn là động lực cốt lõi chi phối hành vi số. Có đến 66,1% người dùng mong muốn để lại ấn tượng tích cực nhất có thể trong lòng đối phương thông qua những khung hình được chọn lọc kỹ lưỡng. Như vậy, mạng xã hội năm 2026 không còn là nơi người ta "van nài" sự chú ý bằng lượt Like, mà đã trở thành một công cụ tinh vi để quản trị hình ảnh và danh tiếng cá nhân trong một xã hội vẫn còn nặng tính tôn ti và sự đánh giá lẫn nhau.

Nguồn dựa theo Embrain Trend Monitor