Uniqlo mở rộng tại Hàn Quốc khi phong trào tẩy chay Nhật Bản suy yếu theo thời gian

 Trong bối cảnh lạm phát kéo dài và người tiêu dùng Hàn Quốc ngày càng ưu tiên các sản phẩm giá rẻ, thương hiệu thời trang nhanh Uniqlo của Nhật Bản đang mạnh mẽ mở rộng các cửa hàng tại Hàn Quốc. Sự suy giảm của phong trào tẩy chay hàng hóa và du lịch Nhật Bản đã tạo điều kiện thuận lợi cho sự trở lại và tăng trưởng của thương hiệu này.

 Công ty FRL Korea, liên doanh giữa Nhật Bản và Hàn Quốc, điều hành các cửa hàng Uniqlo tại Hàn Quốc, đã công bố việc mở lại cửa hàng tại trung tâm mua sắm Dundun ở Dongdaemun, Seoul, sau bốn năm tạm ngừng hoạt động. Đây là cửa hàng thứ hai được khai trương trong tháng này sau khi Uniqlo ra mắt cửa hàng lớn nhất của mình tại Lotte World Mall ở phía đông Seoul vào đầu tháng 10.

 Không dừng lại ở đó, vào tháng tới, Uniqlo dự kiến sẽ mở thêm bốn cửa hàng mới tại Hàn Quốc, trong đó ba cửa hàng ở tỉnh Gyeonggi và một cửa hàng tại thủ đô Seoul. Theo dự đoán của các chuyên gia ngành thời trang, Uniqlo sẽ đạt doanh thu hơn 1 nghìn tỷ won (khoảng 18,2 nghìn tỷ VND) tại Hàn Quốc trong năm 2024, lần đầu tiên trong vòng 5 năm.

Sự trở lại mạnh mẽ sau phong trào tẩy chay Nhật Bản
 

 Uniqlo, với công ty mẹ Fast Retailing của Nhật Bản và đối tác liên doanh Lotte Shopping của Hàn Quốc, đã từng là người dẫn đầu xu hướng bán lẻ thời trang nhãn hiệu riêng (SPA) tại Hàn Quốc. Trước khi COVID-19 bùng nổ, Uniqlo đã mở rộng với 186 cửa hàng trên khắp đất nước. Tuy nhiên, dịch bệnh cùng với phong trào tẩy chay Nhật Bản nổ ra năm 2019 đã khiến công ty này phải thu hẹp hoạt động, giảm số lượng cửa hàng xuống còn 127 vào năm 2022.

 Phong trào tẩy chay Nhật Bản, phản ứng trước việc Nhật Bản áp đặt kiểm soát nhập khẩu hàng hóa từ Hàn Quốc, đã gây thiệt hại nặng nề cho Uniqlo. Trong năm tài chính kết thúc vào tháng 8 năm 2020, FRL Korea đã báo cáo khoản lỗ hoạt động lên tới 88,4 tỷ won (khoảng 1,6 nghìn tỷ VND), so với lợi nhuận 199,4 tỷ won (khoảng 3,6 nghìn tỷ VND) của năm trước đó. Doanh thu cũng giảm một nửa, từ 1,4 nghìn tỷ won (khoảng 25,4 nghìn tỷ VND) xuống mức thấp kỷ lục. Tuy nhiên, vào năm 2021, Uniqlo đã dần phục hồi với lợi nhuận hoạt động đạt 52,9 tỷ won (khoảng 960 tỷ VND).

Xu hướng phục hồi nhờ sự yếu đi của phong trào tẩy chay và đồng yên Nhật
 

 Uniqlo hiện đang được hưởng lợi từ sự gia tăng số lượng người Hàn Quốc du lịch đến Nhật Bản nhờ vào đồng yên Nhật yếu, khiến họ giảm bớt sự phản đối đối với các sản phẩm Nhật Bản. Tính đến cuối năm 2023, Uniqlo đã vận hành 132 cửa hàng tại Hàn Quốc và báo cáo mức tăng trưởng lợi nhuận hoạt động lên 23,1% so với cùng kỳ năm trước, đạt 141,3 tỷ won (khoảng 2,57 nghìn tỷ VND), với doanh thu tăng 30,9%, đạt 921,9 tỷ won (khoảng 16,7 nghìn tỷ VND).

 Tuy nhiên, các nhà phân tích cũng cảnh báo rằng sự phát triển của các thương hiệu thời trang nội địa như Topten và Spao có thể kìm hãm sự tăng trưởng của Uniqlo. Ngoài ra, nền tảng thời trang trực tuyến Musinsa, được hậu thuẫn bởi KKR, cũng đang đẩy mạnh chiến lược bán hàng offline với việc mở hàng loạt cửa hàng thời trang nhanh dưới thương hiệu Musinsa Standard.

Thách thức từ các đối thủ nội địa
 

 Mặc dù Uniqlo đã có sự trở lại mạnh mẽ, nhưng sự cạnh tranh từ các thương hiệu nội địa và xu hướng ủng hộ hàng Hàn Quốc vẫn là thách thức lớn đối với sự phát triển bền vững của hãng này. Các thương hiệu như Topten, Spao và nền tảng Musinsa đang ngày càng khẳng định vị thế của mình trên thị trường thời trang nhanh tại Hàn Quốc. Những thương hiệu này không chỉ thu hút người tiêu dùng bằng giá cả cạnh tranh mà còn tận dụng được tinh thần yêu nước của người Hàn, đặc biệt sau các chiến dịch tẩy chay hàng Nhật.

 Trong thời gian tới, Uniqlo sẽ phải đối mặt với nhiều thách thức khi cân bằng giữa việc mở rộng và cạnh tranh với các thương hiệu nội địa đang ngày càng lớn mạnh. Tuy nhiên, với nền tảng vững chắc và sự hồi phục sau đại dịch, Uniqlo vẫn là một trong những thương hiệu thời trang nhanh đáng chú ý tại Hàn Quốc trong năm 2024.