Thị trường bão hòa và cạnh tranh khốc liệt, các thương hiệu chuỗi cà phê Hàn Quốc tìm đường ra thị trường quốc tế

Chuỗi cà phê nội chiếm lĩnh thị trường cà phê Hàn Quốc
 

 2 chuỗi cà phê nội địa là Mega và Compose đang vươn lên mạnh mẽ tại thị trường cà phê chuỗi Hàn Quốc, vốn thường được dẫn dắt bởi các chuổi cà phê nước ngoài.
 

 2 nhãn hiệu trên hiện đang bán 1 ly cà phê Americano với giá chỉ 1 USD, thu hút sự quan tâm và yêu thích của người tiêu dùng Hàn Quốc trong giai đoạn lạm phát, hiện đang có xu hướng lấn át những ông lớn như Starbucks.
 

 Mega và Compose hiện đang là nhãn hiệu đứng thứ 2 và 3 theo tiêu chí số lượng điểm bán, và không có dấu hiệu ngừng lại, họ đang tiếp tục mở rộng mạng lưới điểm bán trong những năm gần đây trong tình hình đại dịch và sau đó là lạm phát cao.
 

 2 thương hiệu này đe dọa ngôi vị dẫn đầu về điểm bán của Ediya Coffee, một thương hiệu nằm trong phân khúc giá trung cấp.
 

 Tính đến cuối năm 2023, Ediya dẫn đầu quy mô điểm bán tại Hàn Quốc với khoảng 3,000 điểm.
 

. Mega có 2,709 điểm
. Compose có 2,350 điểm
. Starbucks có 1,893 điểm
. A Twosome Place có 1,641 điểm

Mở rộng với tốc độ nhanh khủng khiếp
 

 Mega và Compose nhanh chóng chiếm vị trí cao trọng thị trường nhờ mức giá mềm.
1 ly cà phê Americano nóng của họ chỉ khoảng 1,500 won (tương đương 1.12 USD, khoảng 28,000 đồng), chỉ bằng một nửa Ediya và 33% so với giá của Starbucks.

 Khi người tiêu dùng có xu hướng chọn sản phẩm giá rẻ trong giai đoạn lạm phát cao, Mega mở tiệm cà phê đầu tiên của minh vào thàng 12 năm 2015 tại Seoul. 
 

 Đến năm 2020, họ có 1000 điểm
 

 Năm 2022, họ có 2000 điểm

 Compose ra mắt năm 2014, và đến năm 2023 họ đã có hơn 2000 điểm
 

 Mega và Compose đều tăng cường quảng cáo nâng cao hình ảnh thương hiệu bằng cách sử dụng các đại diện thương hiệu có vị trí cao tại Hàn Quốc.
 

 Mega chọn Son Heung Min.
 

 Compose chọn V của BTS.
 

Thị trường đại dương đỏ và kế hoạch ra thị trường nước ngoài
 

 Hàn Quốc là quốc gia có mức tiêu thụ cà phê theo đầu người thuộc hàng cao nhất thế giới. 
 

 Theo báo cáo thị trường của Euromonitor thì mỗi người Hàn một năm uống khoảng 400 ly cà phê, so với con số trung bình là 152.7 của thế giới.
 

 Thị trường cà phê Hàn Quốc đã bão hòa trong nhiều năm qua với lượng quá cà phê ngày càng nhiều.
Cuối năm 2022, có khoảng 99,000 quá cà phê và nước giải khát
 

 Thì trong năm sau, khoảng 11,450 quán đóng cửa
 

 Do thị trường nội địa ngày càng cạnh tranh khốc liệt, các thương hiệu chuỗi quán cà phê nội địa Hàn Quốc đang tìm đường ra thị trường hải ngoại.
 

 Ediya mở quán cà phê đầu tiên tại nước ngoai ở đảo Guam vào tháng 12 năm 2023, và sẽ nhanh chông mở quán thứ 2 tại đây. 
 

 Mega và A Twosome Place cũng đang có kế hoạch thâm nhập thị trường nước ngoài sớm.