Temu vươn lên vị trí thứ 3 tại Hàn Quốc: Cơ hội và thách thức trong thị trường mua sắm trực tuyến

Temu - Nền tảng thương mại điện tử Trung Quốc vươn lên vị trí thứ 3 tại Hàn Quốc: Cơ hội và thách thức trong thị trường mua sắm trực tuyến

 Theo số liệu mới nhất từ công ty theo dõi thị trường Wiseapp Retail Goods, nền tảng thương mại điện tử Trung Quốc Temu đã vượt qua 11Street để trở thành ứng dụng mua sắm trực tuyến có số lượng người dùng hoạt động hàng tháng (MAU) đứng thứ ba tại Hàn Quốc. Đây là bước tiến đáng kể trong bối cảnh thị trường thương mại điện tử Hàn Quốc vốn được coi là sân chơi khó xâm nhập đối với các công ty nước ngoài.

 Bảng xếp hạng các ứng dụng mua sắm trực tuyến tại Hàn Quốc (Tháng 12/2024):
 

. Coupang: 32,6 triệu người dùng
 

. AliExpress: 8,99 triệu người dùng
 

. Temu: 8,13 triệu người dùng
 

. 11Street: 7,36 triệu người dùng
 

 Temu ghi nhận mức tăng trưởng vượt bậc với 800.000 người dùng mới trong tháng 12, tiếp nối mức tăng 540.000 người dùng từ tháng 11. Điều này giúp Temu nhanh chóng rút ngắn khoảng cách và vượt qua 11Street, một trong những nền tảng mua sắm lớn nhất tại Hàn Quốc.

Nguyên nhân và chiến lược thành công của Temu
 

 Chính sách giá cạnh tranh: Temu áp dụng chiến lược giá cực thấp, mang lại lợi thế lớn trong một thị trường nhạy cảm với giá như Hàn Quốc. Với nguồn cung sản phẩm dồi dào từ Trung Quốc và chi phí vận hành thấp, Temu đã thu hút được một lượng lớn người dùng tìm kiếm giá trị tốt nhất cho đồng tiền của mình.

 Đa dạng hóa sản phẩm: Từ quần áo, đồ gia dụng, đến các sản phẩm công nghệ, Temu cung cấp một loạt sản phẩm phong phú, đáp ứng nhu cầu mua sắm đa dạng của người dùng Hàn Quốc.

 Chiến dịch quảng bá mạnh mẽ: Temu đầu tư mạnh vào các chiến dịch tiếp thị số, tập trung vào mạng xã hội và quảng cáo trực tuyến, nhằm gia tăng nhận diện thương hiệu.

 Cá nhân hóa trải nghiệm người dùng: Sử dụng công nghệ phân tích dữ liệu tiên tiến, Temu cung cấp các gợi ý sản phẩm phù hợp với sở thích và hành vi của từng người dùng, giúp nâng cao trải nghiệm mua sắm.

Tình hình thị trường và sự suy giảm của các đối thủ nội địa
 

 Trong khi Temu tăng trưởng mạnh, nhiều nền tảng mua sắm trực tuyến Hàn Quốc lại đang đối mặt với sự suy giảm người dùng:

. 11Street: Giảm 17,2% số lượng người dùng trong tháng 12.
 

. Gmarket: Giảm 6,1%.
 

. CJ OnStyle: Giảm 7,1%.
 

. Auction: Giảm 8,8%.
 

 Nguyên nhân chính bao gồm sự cạnh tranh khốc liệt từ các nền tảng quốc tế, xu hướng người dùng tìm kiếm các nền tảng giá rẻ hơn, và khả năng đổi mới hạn chế của các công ty trong nước.

Dự báo và tác động đối với thị trường thương mại điện tử Hàn Quốc
 

 Sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt: Với sự trỗi dậy của các nền tảng quốc tế như Temu và AliExpress, các công ty nội địa cần đổi mới chiến lược để duy trì thị phần. Điều này bao gồm việc đầu tư vào công nghệ AI để cải thiện cá nhân hóa, nâng cao hiệu quả logistics, và phát triển các chương trình khách hàng thân thiết.

 Tác động đối với người tiêu dùng: Sự cạnh tranh sẽ mang lại lợi ích lớn cho người tiêu dùng, bao gồm giá cả thấp hơn và nhiều lựa chọn hơn.

 Xu hướng quốc tế hóa: Temu và AliExpress đang đặt ra một tiêu chuẩn mới, cho thấy rằng các công ty thương mại điện tử có thể phát triển mạnh mẽ trên thị trường toàn cầu nếu áp dụng đúng chiến lược.

Số liệu bổ sung từ thị trường thương mại điện tử toàn cầu:
 

 Thị trường thương mại điện tử toàn cầu dự kiến đạt giá trị 6,3 nghìn tỷ USD vào năm 2025, với tốc độ tăng trưởng hàng năm (CAGR) là 16,4%.
 

 Hàn Quốc là thị trường thương mại điện tử lớn thứ 5 trên thế giới, với doanh thu dự kiến đạt 96 tỷ USD vào năm 2025.

 Sự bùng nổ của Temu trên thị trường Hàn Quốc là một minh chứng rõ ràng về sức mạnh của các chiến lược giá cả, tiếp thị và đổi mới công nghệ. Tuy nhiên, để duy trì đà tăng trưởng, Temu cần tiếp tục đầu tư vào trải nghiệm khách hàng và khả năng vận hành bền vững. Đồng thời, các nền tảng nội địa Hàn Quốc cũng cần phải nhanh chóng thích nghi để không bị bỏ lại phía sau trong cuộc đua thương mại điện tử khốc liệt này.