Du khách du lịch tự do Trung Quốc đang tái định hình thị trường du lịch Hàn Quốc

 Trong nhiều thập kỷ, các trung tâm mua sắm ở Myeongdong và những khu phố sầm uất tại Seoul luôn là điểm đến hàng đầu của du khách Trung Quốc, phần lớn theo hình thức tour trọn gói.

 Tuy nhiên, xu hướng đang thay đổi khi ngày càng nhiều du khách trẻ, am hiểu công nghệ, lựa chọn đi tự túc, khám phá các làng chài ở Tongyeong, bãi triều ở Gochang hay khu vườn ở Suncheon – những nơi trước đây hiếm khi có trong lịch trình của khách Trung Quốc. Sự thay đổi này được thúc đẩy bởi sức ảnh hưởng của mạng xã hội như Xiaohongshu (RedNote) và Douyin.

 Theo khảo sát của LG Uplus Corp. và NICE Jini Data, trong 6 tháng đầu năm 2025, có khoảng 22.700 du khách Trung Quốc ghé thăm 9 địa điểm vùng, bao gồm Gochang, Suncheon và Tongyeong, tăng 14,1% so với cùng kỳ năm trước.

 Tỉnh Gyeongsang Nam, nhờ các chuyến bay thẳng từ Bắc Kinh đến Gimhae, đã chứng kiến lượng khách tăng hơn 4.500% trong 3 năm. Tongyeong và Geoje trở thành điểm nghỉ cuối tuần yêu thích của du học sinh Trung Quốc tại Hàn Quốc nhờ cảnh biển, chợ hải sản và các món ăn địa phương như bánh mật ong ggulppang.

Số liệu về lượng khách du lịch Trung Quốc đến Hàn Quốc và Tỉnh Gyeongsang Nam

Khám phá các điểm đến nội địa xa xôi

 Không chỉ các vùng ven biển, những điểm đến nội địa cũng hưởng lợi. Gochang, nổi tiếng với cánh đồng lúa mạch và hoàng hôn, nay thu hút du khách Trung Quốc đến thăm các bối cảnh quay phim như Mr. Sunshine. Từ khi có tuyến xe buýt trực tiếp từ Incheon đến Gochang vào tháng 3, lượng khách tăng mạnh.

 Suncheon đón khách tại ga tàu cao tốc để tới vịnh Suncheon Bay và làng cổ Nagan Eupseong. Theo đại diện tỉnh Bắc Jeolla, nhiều khách Trung Quốc giờ chọn đến các tỉnh trước, với sở thích núi non, suối nước nóng và thảo dược.

Chính sách visa và sự kiện quốc tế thúc đẩy tăng trưởng

 Cơ quan Du lịch Hàn Quốc cho biết, trong nửa đầu 2025, có 2,53 triệu khách Trung Quốc đến Hàn Quốc, tăng 13,8% so với cùng kỳ. Với chính sách miễn thị thực cho đoàn khách Trung Quốc từ 29/9/2025 đến 6/2026 và khả năng Chủ tịch Tập Cận Bình thăm Seoul vào tháng 10, dự báo con số này có thể vượt 7 triệu trong năm nay.

 Hàn Quốc sẽ đăng cai Hội nghị Cấp cao APEC tại Gyeongju vào 31/10–1/11/2025, với khả năng có sự tham dự của cả lãnh đạo Trung Quốc và Mỹ. 

Các chuyên gia nhận định, nếu lệnh hạn chế văn hóa Hàn tại Trung Quốc được gỡ bỏ, lượng khách đoàn sẽ phục hồi mạnh mẽ.

Thay đổi thói quen chi tiêu

 Du khách Trung Quốc tự do không còn mua sắm ồ ạt mỹ phẩm hay hàng xa xỉ tại Seoul như trước, mà ưu tiên trải nghiệm ẩm thực và văn hóa. Họ đến chợ thịt bò Majangdong, các quán ăn nhỏ ở Mangwondong, và sẵn sàng xếp hàng để thưởng thức các phần thịt cao cấp như anchangsal và saewoosal.

 Các sự kiện âm nhạc, thể thao cũng là điểm hút khách. Chẳng hạn, concert của Blackpink tại Goyang tháng trước có lượng fan từ Trung Quốc đủ để nhà tổ chức bố trí bảng hiệu và hàng chờ riêng.

 Hạ tầng cũng đang thích ứng, như ga Yeouido (tuyến số 5) bổ sung máy bán vé tiếng Trung, phục vụ hơn 8.300 lượt trong năm qua.

 Theo các chuyên gia, đây không chỉ là sự phục hồi ngắn hạn mà còn là bước ngoặt dài hạn, khi du khách quay lại nhiều lần sẽ tìm kiếm trải nghiệm mới ngoài Seoul và Busan, tạo áp lực cho ngành du lịch đa dạng hóa sản phẩm.