Kakao Friends ra mắt tại thị trường Việt Nam

 Với gần 60 triệu người dùng hoạt động hàng tháng, Kakao Friends của tập đoàn Kakao Corp có lẽ là một trong những bộ nhân vật có sức ảnh hưởng nhất thế giới. Không chỉ giới hạn ở các vật phẩm tự sản xuất, 

Kakao Friends đã có hàng ngàn bộ collab với các nhãn hàng trong nhiều lĩnh vực khác nhau, trong đó có cả các thương hiệu xa xỉ như Louis Vuitton hay tập đoàn công nghệ Samsung. Giờ đây, Kakao đã đến gần hơn với các thương hiệu Việt thông qua đối tác nhượng quyền chính thức là Minto Vietnam.

 Tháng 5/2024, Kakao Friends chính thức công bố Minto Vietnam là đối tác độc quyền nhượng quyền sử dụng hình ảnh của bộ nhân vật này tại Việt Nam. Với sự hợp tác này, tất cả các bước ký kết, tư vấn sử dụng hình ảnh, cấp duyệt sẽ được thực hiện trực tiếp với Minto tại Việt Nam.

 Trước đây, để thực hiện một dự án sử dụng hình ảnh Kakao Friends, nhãn hàng phải thực hiện trực tiếp với Kakao Corp, với nhiều rào cản về ngôn ngữ, hợp đồng, xét duyệt, làm phát sinh nhiều thời gian và chi phí không cần thiết. Với Minto là đối tác chính thức tại Việt Nam, nhãn hàng có thể tiến hành ký kết một hợp đồng dịch vụ đơn giản, nhận tư vấn từ bước lên ý tưởng đến xét duyệt, rút ngắn thời gian và đơn giản hoá quy trình. Một dự án hoàn chỉnh giờ đây chỉ mất thời gian từ 3 tháng. Với sự hợp tác này, cơ hội hợp tác với Kakao Friends để tăng nhận diện và bán hàng trở nên gần với các thương hiệu Việt hơn bao giờ hết.

Kakao Friends - Biểu tượng của định hướng phát triển nhân vật như là một IP

 Hàn Quốc là một trong những quốc gia dẫn đầu trong việc phát triển các nhân vật như là một IP (Intellectual Property). Kakao Friends là một trong những ví dụ thành công điển hình của định hướng này. 

Đặc trưng của việc xây dựng nhân vật theo định hướng này nằm ở 3 yếu tố:

 Câu chuyện nhân vật được xây dựng sâu sắc nhưng mang tính đời thường, tạo liên kết cá nhân với nhiều đối tượng khách hàng khác nhau. 
 

 Hình tượng nhân vật độc nhất, dễ nhớ, đủ khác biệt để phân biệt với nhau nhưng đủ tương đồng để xuất hiện trong cùng một thế giới nhân vật. 
 

 Định hướng cuối cùng để sử dụng trong việc sản xuất vật phẩm và kết hợp trong các chiến dịch marketing của mọi nhãn hàng.

 8 nhân vật Kakao Friends, bao gồm Frodo, Ryan, Con, Apeach, Tube, Mizu, Neo và Jay-G, được xây dựng với phong tính riêng và tính cách rất “người" (life-sized personality).

Tube: Một chú vịt nhát gan nhưng lại thay đổi hoàn toàn khi giận dữ.
 

 Muzi: Một cái củ cải cải trang.
 

 Con: Người bạn đồng hành bí ẩn của Muzi.
 

 Frodo: Chú chó thành thị sang chảnh.
 

 Ryan: Chú sư tử đáng yêu không có bờm.
 

 Neo: Nàng mèo điệu đà.
 

 Jay-G: Một điệp viên bí mật sành điệu đến từ thế giới ngầm.
 

 Apeach: Một trái đào tinh nghịch và ngớ ngẩn.

Các dự án kết hợp Kakao Friends tạo thành trào lưu khắp châu Á
 

 Các nhân vật Kakao Friends có thể được sử dụng trong nhiều hạng mục khác nhau, tạo nên hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ. Một số dự án mà các nhãn hàng đã thực hiện cùng Kakao Friends:
 

1. Sự kiện (ra mắt sản phẩm, trung tâm thương mại) và Triển lãm (trang trí các gian hàng trong hội chợ thương mại)

2. Bao bì và Sản phẩm tặng kèm

Ứng dụng Kakao Friends cho các thương hiệu Việt

 Với đặc tính thị trường năng động như tại Việt Nam, các nhãn hàng có thể ứng dụng hình ảnh Kakao Friends trên nhiều điểm chạm:

 Bán lẻ và merchandising: Bao bì, sản xuất hàng hóa độc quyền, sản phẩm đồng thương hiệu và cửa hàng pop-up. 
 

 Các chiến dịch social: Các minigame, thử thách hashtag, ngày lễ và KOLs. 
 

 Sự kiện và activation: Các buổi meet-and-greet, concept cafe…
 

 Hoạt động CSR: xuất hiện trong các sự kiện CSR của doanh nghiệp.
 

* Nguồn : https://advertisingvietnam.com/minto-chinh-thuc-tro-thanh-doi-tac-cap-phep-su-dung-hinh-anh-cua-kakao-friends-tai-viet-nam-p24529