Khi đồ hiệu 'thất sủng' tại Hàn Quốc: Du khách thà mua hồng sâm và bút bi còn hơn sắm túi Hermès?

Kỷ nguyên của những hàng dài du khách chờ đợi trước các cửa hàng đồ hiệu xa xỉ tại Hàn Quốc đang dần khép lại. Một báo cáo mới nhất từ Tổng cục Du lịch Hàn Quốc (KTO) cho thấy một nghịch lý thú vị: Dù số tiền chi ra cho mỗi lần quẹt thẻ giảm xuống, nhưng tổng mức chi tiêu của mỗi du khách lại tăng vọt tới 83%. Thay vì túi xách Hermes hay Chanel, thứ lấp đầy vali của du khách hiện nay là hồng sâm, mỹ phẩm bình dân và những món đồ văn phòng phẩm "độc lạ" mang đậm hơi thở đời sống K-lifestyle.

Nghịch lý chi tiêu: Mua ít lại nhưng... mua nhiều lần hơn

Phân tích từ nền tảng dữ liệu du lịch của KTO (dựa trên giao dịch thẻ tín dụng từ năm 2018 đến tháng 9/2025) đã chỉ ra một bước ngoặt lớn trong thói quen của khách quốc tế. Số tiền chi tiêu trung bình trên mỗi giao dịch đã giảm từ 150.000 Won năm 2019 xuống còn 120.000 Won vào năm nay.

Tuy nhiên, đừng để con số giảm này đánh lừa. Tổng mức chi tiêu trên mỗi đầu khách lại tăng tới 83% nhờ vào sự bùng nổ về tần suất mua sắm – tăng tới 124% so với trước đây. Các chuyên gia nhận định, du khách đang chuyển từ việc săn lùng các món đồ "sang chảnh" giá trị cao sang việc mua sắm thường xuyên các mặt hàng bình dân, mang tính thực dụng và phản ánh xu hướng sống của người dân bản địa.

 Cơn sốt hiệu thuốc và văn phòng phẩm lên ngôi

Dẫn đầu xu hướng tiêu dùng mới này là các mặt hàng mang phong cách sống Hàn Quốc (K-lifestyle) như văn phòng phẩm kỳ quặc, vật phẩm nhân vật hoạt hình và phụ kiện độc đáo.

Đáng chú ý nhất là sự bùng nổ của các cửa hàng "Gacha" (máy gắp thú và máy bán đồ chơi viên nang), với số lượng giao dịch trong 9 tháng đầu năm 2025 tăng vọt 142% so với cùng kỳ năm ngoái. Các cửa hàng văn phòng phẩm và hiệu sách cũng không kém cạnh khi ghi nhận mức tăng lần lượt là 48,7% và gần 40%.

Bên cạnh đó, bản đồ mua sắm thời trang cũng thay đổi khi đồ lót, đồ thể thao và phụ kiện đang "vượt mặt" trang phục thông thường. Trong khi đó, sức hút của K-beauty vẫn chưa hề hạ nhiệt nhưng đã dịch chuyển sang hướng thực tế hơn:

Mỹ phẩm: Tăng trưởng 35%.

Dược phẩm (Hiệu thuốc): Tăng mạnh 67%.

Thực phẩm chức năng (đặc biệt là hồng sâm): Tăng kỷ lục 75%.

Chuỗi cửa hàng làm đẹp và chăm sóc sức khỏe Olive Young hiện không chỉ đông nghẹt khách tại "thánh địa" Myeong-dong mà còn lan rộng sang các khu phố thời thượng và trung tâm thương mại lớn.

Lý giải về sự thay đổi này, bà Lee Mi-sook, Trưởng nhóm Chiến lược Dữ liệu Du lịch của KTO cho rằng: "Sự chuyển dịch từ tiêu dùng cao cấp sang chi tiêu thực dụng, gắn liền với lối sống cho thấy sức ảnh hưởng của văn hóa và nội dung Hàn Quốc (K-content) đang mở rộng mạnh mẽ trong thị trường du lịch toàn cầu."

Thay vì chỉ muốn sở hữu những biểu tượng đẳng cấp quốc tế, du khách hiện nay khao khát được trải nghiệm và "mang về nhà" những phần nhỏ trong cuộc sống thường nhật của người Hàn Quốc mà họ thấy qua phim ảnh và mạng xã hội. Sự thực dụng này không làm túi tiền của họ bớt "vơi" đi, mà trái lại, nó khiến du khách sẵn sàng chi tiền nhiều lần hơn cho những niềm vui nhỏ nhưng đậm chất bản địa.