Cuộc chiến khốc liệt trong thị trường mỹ phẩm giá rẻ Hàn Quốc

Ngày nay, trong những chuyến đi chợ thông thường, việc các bà nội trợ Hàn Quốc tiện tay mua thêm một lọ mỹ phẩm chỉ với giá chưa tới 5.000 won đã trở nên quen thuộc. Đây không chỉ là một xu hướng tiêu dùng mới, mà còn là tín hiệu cho thấy cuộc cạnh tranh khốc liệt chưa từng có trong thị trường mỹ phẩm giá rẻ tại Hàn Quốc.

Đại siêu thị vào cuộc: Mỹ phẩm giá 4.950 won từ E-Mart 

Mới đây, E-Mart, một trong những chuỗi siêu thị lớn nhất Hàn Quốc, đã tuyên bố chính thức bước chân vào phân khúc mỹ phẩm siêu rẻ. Cụ thể, E-Mart hợp tác cùng LG Household & Health Care để tung ra dòng sản phẩm mới mang tên "Glow:Up by Beyond", với mức giá gây chấn động: chỉ 4.950 won cho mỗi sản phẩm. 

Dòng sản phẩm gồm 8 loại mỹ phẩm khác nhau – từ toner, serum, kem dưỡng, mặt nạ ngủ, kem mắt, đến patch chống nhăn, thỏi đa năng và sữa rửa mặt – tất cả đều được tối giản bao bì và cắt giảm chi phí marketing bằng cách sử dụng mô hình trí tuệ nhân tạo (AI). 

Sự kiện ra mắt đầu tiên diễn ra vào ngày 17/4 tại E-Mart Food Market Goduk (quận Gangdong, Seoul). Theo chia sẻ từ Jung Soo-min, buyer mỹ phẩm của E-Mart: "Chúng tôi muốn mang tới sản phẩm chất lượng, hiệu quả với mức giá hợp lý nhất, và tự hào khi có thể độc quyền giới thiệu dòng mỹ phẩm giá rẻ từ LG Household & Health Care tại hệ thống E-Mart."

Đối thủ sừng sỏ: Daiso và các cửa hàng tiện lợi 

Sự nhập cuộc của đại siêu thị càng khiến cho bức tranh cạnh tranh trở nên gay gắt, bởi Daiso và hệ thống cửa hàng tiện lợi vốn đã thống trị phân khúc này. 

Daiso, được mệnh danh là "ông tổ" mỹ phẩm giá rẻ, từ lâu đã chinh phục người tiêu dùng với mức giá dao động từ 1.000–5.000 won. Tính đến cuối năm 2023, Daiso đã tăng số lượng sản phẩm mỹ phẩm từ 250 lên gần 500 loại chỉ sau một năm – gần như gấp đôi.

Không chỉ vậy, Daiso còn sở hữu những cú hit đình đám như: 

"Son & Park Multi Color Balm" – biệt danh "son dưỡng Chanel bình dân"

"VT Needle Shot Ampoule" – huyết thanh kim siêu nhỏ. 

Thêm vào đó, sự góp mặt của các thương hiệu lớn như Amorepacific, LG Household & Health Care, Too Cool For School trong danh mục sản phẩm đã củng cố thêm vị thế vững chắc của Daiso. Nhờ những bước đi này, doanh thu mỹ phẩm của Daiso đã liên tục tăng trưởng mạnh mẽ: 

+52% năm 2021 

+50% năm 2022 

+85% năm 2023 

+144% năm 2024

Một mức tăng trưởng bùng nổ, phản ánh sức nóng không ngừng của thị trường. 

Các cửa hàng tiện lợi cũng không chịu thua 

Ngay cả các cửa hàng tiện lợi như GS25 và CU cũng đang đua nhau lấn sân vào thị trường mỹ phẩm giá rẻ. GS25, dưới quyền vận hành của GS Retail, trước đây chỉ tập trung vào dòng chăm sóc da, nhưng gần đây đã mở rộng sang mảng trang điểm với việc thử nghiệm bán sản phẩm của thương hiệu mới ra mắt "Witzy" – dòng mỹ phẩm của Musinsa. 

Bộ sưu tập bao gồm: 5 dòng son tint "Glow Up" 3 sản phẩm son & má hồng "Slick Move Lip & Cheek" Trong khi đó, CU của BGF Retail cũng không nằm ngoài cuộc chơi. 

Họ đã giới thiệu các loại son tint, son bóng dạng gói nhỏ tiện dụng, với mức giá dưới 3.000 won, nhắm tới đối tượng khách hàng yêu thích sự tiện lợi, nhanh gọn. 

Cuộc chiến giá rẻ và áp lực sinh tồn 

Theo nhận định của các chuyên gia trong ngành, mỹ phẩm vốn là ngành hàng có biên lợi nhuận cao, vì vậy không khó hiểu khi cả đại siêu thị, cửa hàng tiện lợi lẫn Daiso đều không ngần ngại nhảy vào "miếng bánh" này. 

Tuy nhiên, mặt trái của cuộc đua khốc liệt này là áp lực cạnh tranh ngày càng lớn. Với sự xuất hiện của các đối thủ "khủng" như E-Mart, Daiso và chuỗi cửa hàng tiện lợi, thị trường mỹ phẩm giá rẻ tại Hàn Quốc đang bước vào một thời kỳ "sống còn" mà ở đó, chỉ những thương hiệu có chiến lược giá cả, chất lượng sản phẩm và tốc độ ra mắt sản phẩm tốt nhất mới có thể trụ lại.