ĐỘNG LỰC CỦA NAVER KHI GIA NHẬP PHÂN KHÚC “NỘI DUNG NGẮN” (SHORT-FORM CONTENTS)

 Naver gia nhập phân khúc nội dung ngắn với mục tiêu vượt qua TikTok tại Hàn Quốc

Tập đoàn công nghệ hàng đầu của Hàn Quốc Naver Corp. đã chính thức gia nhập thị trường short-form content (tạm dịch “nội dung ngắn) bằng ứng dụng Clip trong giai đoạn mà nhiều đối thủ mạnh đang cạnh tranh gay gắt tại phân khúc này như YouTube, Instagram và Tiktok.

Naver đã đặt mục tiêu cho ứng dụng này lên gấp đôi.

Hiện Clip đã đạt được mức hơn 1 triệu người dùng truy cập mỗi ngày và hơn 10 triệu lượt xem mỗi ngày.

Hiện Naver đã đặt mục tiêu cho Clip đạt được 2 triệu người dùng truy cập mỗi ngày, trung bình 20 triệu lượt xem mỗi ngày vào cuối năm 2023.

Nếu kế hoạch này thành công, Naver sẽ vượt qua thành tích hiện tại của nền tảng Tiktok trong phân khúc nội dung ngắn.

Naver hoàn thành việc nâng cấp Clip vào ngày 2 tháng 11, và ưu tiên đưa ứng dụng này lên trang đầu của các nền tảng Naver.

Ứng dụng tiến hành tuyển các nhà tạo nội dung (creators) từ tháng sáu năm nay và nhận được khoảng 13,000 người ứng tuyển.

Lợi thế cạnh tranh và động lực của Naver

Điểm khác biệt của Naver so với các đối thủ cạnh tranh tại thị trường Hàn Quốc là những dịch vụ như mua sắm, tìm kiếm và blogs.

Naver là nền tảng hàng đầu tại Hàn Quốc trong phân khúc nội dung do người dùng sáng tạo (user-generated content) như Naver blog và Naver café. Naver đang hy vọng mô hình kinh doanh mới về nội dung ngắn sẽ thu hút thêm nhiều người dùng tạo nội dung

Naver cũng tiến hành kết hợp nội dung ngắn với các dịch khác của mình nhằm tạo ra điểm khác biệt với YouTube, Instagram và Tiktok.

Ví dụ như người sử dụng có thể bấm dừng khi đang coi nội dung ngắn để kiểm tra những thông tin sâu hơn về nội dung như blogs, đặt chỗ ăn uống, du lịch.

Nội dung ngắn cũng được liên kết với Naver Webtoon (truyện tranh trực tuyến), thể thao và tin tức.

Naver cũng tập trung vào chiến lược tạo ra kết quả cộng hưởng với những nền tảng quan trọng của mình.

Hiện đang có 33 triệu blog đang vận hành trên nền tảng của Naver trong 20 năm vận hành, với hơn 2.8 tỷ bài blogs. Việc tận dụng tốt những tài nguyên này sẽ tạo được điểm khác biệt trong chiến lược cạnh tranh với các đối thủ cùng phân khúc nội dung ngắn.

Sự thay đổi hành vi của người sử dụng

Hiện các công ty cung cấp nội dung ngắn cũng đang đạt những kết quả tích cực tại thị trường Hàn Quốc.

Theo số liệu của Mobile Index :

Youtube có khoảng 25.42 triệu người dùng truy cập mỗi ngày

Instagram có khoảng 10.91 triệu người dùng truy cập mỗi ngày

TikTok có khoảng 1.61 triệu người dùng truy cập mỗi ngày

Các chuyên gia phân tích cho rằng YouTube phần lớn duy trì thành tích ấn tượng nhờ những nội dung ngắn thông qua Shorts được vận hành từ tháng 2 năm 2023. YouTube cho phép người sử dụng tạo nội dung và có thu nhập từ nội dung của mình. Dịch vụ này được các influencers Hàn Quốc tập trung sử dụng thường xuyên.

Theo Collab Asia, có khoảng 88.2% lượng lượt xem của YouTube đến từ Shorts.

Đa phần người dùng nội dung ngắn là Gen Z, nhóm người sử dụng sinh từ giữa những năm 1990s đến đầu 2000s.

Họ yêu thích những nội dung ngắn, có độ dài ít hơn 10 phút

Việc Naver gia nhập phân khúc nội dung ngắn có thể dễ dàng nhận ta là mục đích mở rộng tệp khách hàng cho mảng kinh doanh thương mại điện tử Naver Commerce.

Ngoài ra, theo quan sát nghiên cứu cũng cho thấy người sử dụng phân khúc nội dung ngắn cũng đang thay đổi hành vi xem video của mình.

Ví dụ điển hình là sự phổ biến của video dạng dọc (vertical) và sau đó những video có nội dung ngắn từ khi Tiktok gia nhập thị trường năm 2016.

Meta cũng vận hành Reels thông qua Instagram từ năm 2020.

Nền tảng video lớn nhất thế giới YouTube cũng cho ra đời Shorts vào năm 2021.

Những nội dung ngắn dần trở thành thị trường quan trọng của các nền tảng trên do video dài tiêu tốn nhiều thời gian.

Từ khi Shorts vận hành vào tháng 2 năm 2023, mặc dù thời gian xem từng video giảm đi nhưng tổng thời gian xem lại tăng lên 2.3 lần.

Điều này cho thấy người sử dụng sẵn sàng xem 10 videos có độ dài 60 giây, hơn là xem 1 video có độ dài hơn 10 phút.