JD.com Đổ Bộ Hàn Quốc: Cơn Bão Made in China Sắp Quét Qua Sàn Thương Mại Điện Tử

Trận địa mới trong cuộc chiến thương mại Mỹ – Trung – Hàn bắt đầu từ… giỏ hàng online

“Quái vật” thương mại điện tử Trung Quốc vào trận: JD.com đổ bộ Hàn Quốc 

Không còn âm thầm như những chuyến hàng từ Alibaba hay Temu, JD.com gã khổng lồ được mệnh danh là ‘Amazon Trung Quốc’ chính thức bước vào thị trường Hàn Quốc với bước đi đầy chiến lược: mở loạt trung tâm logistics tại Incheon và Icheon, khởi động dịch vụ giao hàng trong vòng 12 tiếng cho Seoul và vùng lân cận. 

Hình ảnh minh họa cho bài viết

Đây không chỉ là một bước mở rộng thị phần, mà là một mũi giáp công vào trung tâm của ngành thương mại điện tử Đông Á, nơi các ông lớn như Coupang, Gmarket hay 11st đang bám trụ vững vàng. JD không giấu diếm mục tiêu: chiếm lĩnh thị trường bằng tốc độ, độ tin cậy và... “chính hãng” – yếu tố vốn là điểm yếu cố hữu của các nền tảng Trung Quốc khác. 

Không phải Alibaba, không phải Temu đây là JD: Hàng xịn, giao siêu tốc, chiến lược sâu Khác với các đồng hương thường bị chỉ trích vì hàng giả, JD.com tuyên bố tất cả hàng hóa đều là chính hãng, nếu phát hiện giả mạo, hoàn tiền gấp 10 lần. Cách làm này tương đồng với mô hình “mua đứt bán đoạn” (direct purchase) như Amazon hay Coupang, giúp họ kiểm soát chất lượng và uy tín. 

JD cũng đặt cược lớn vào công nghệ logistics: từ AI dự đoán nhu cầu theo khu vực, robot phân loại, xe tự hành, đến cả drone giao hàng. Với thành tích từng duy trì “giao trong ngày” giữa đại lễ hội mua sắm Trung Quốc (Double 11), JD đang nhắm đến định nghĩa lại trải nghiệm mua sắm cho người tiêu dùng Hàn – vốn nổi tiếng khó tính và kén chọn. 

Chiến lược thâm nhập: JD không chỉ bán – họ xây hẳn hệ sinh thái 

Không dừng ở việc làm sàn thương mại điện tử, JD xây từ gốc: logistics, lưu kho, vận hành, từng bước giống như cách họ từng triển khai ở Thái Lan, Indonesia. Thất bại ở Đông Nam Á những năm trước không khiến họ chùn bước. Thị trường Hàn Quốc, tuy cạnh tranh hơn, nhưng lại ổn định, có sức chi tiêu cao và lòng tin vào thương hiệu mạnh đúng nơi JD cần để chứng minh mình là “phiên bản Amazon châu Á”. 

Hình ảnh minh họa cho bài viết

Ở một chiều ngược lại, việc JD mở rộng ra nước ngoài còn là bước thoát hiểm chiến lược giữa lúc Trung Quốc đối mặt với sức ép xuất khẩu từ chính sách siết chặt của Mỹ. Họ cần bệ phóng mới, và Hàn Quốc – vốn đang nằm giữa tầm xoay của Mỹ và Trung trở thành chiến trường lý tưởng. 

Đòn phản công từ Coupang và cái bóng Mỹ - Trung lơ lửng trên thị trường Dù JD tiến vào Hàn đầy khí thế, họ không dễ khuynh đảo Coupang đế chế “Amazon Hàn” đã bám rễ sâu trong thói quen người tiêu dùng. Coupang đang kiểm soát chuỗi cung ứng khép kín với hệ thống Rocket Delivery phủ kín thủ đô, thậm chí đẩy mạnh cả dịch vụ streaming, fintech. Để đánh bật Coupang, JD sẽ phải đối mặt không chỉ với logistics, mà cả phép thử về lòng trung thành người tiêu dùng Hàn, vốn khá nhạy cảm với “Trung Quốc”. 

Mặt khác, sự hiện diện của JD còn khiến mối quan hệ thương mại Mỹ – Hàn thêm phần căng thẳng. Với một công ty từng niêm yết trên sàn Nasdaq nhưng có gốc gác Trung Quốc, JD trở thành biểu tượng cho sự đan xen lợi ích giữa hai siêu cường mà Hàn Quốc khó tránh khỏi. 

Hợp lực hay đối đầu? Và người tiêu dùng Hàn có thực sự là người chiến thắng? 

Việc JD vào Hàn có thể tạo ra làn sóng cạnh tranh tích cực về giá, chất lượng và dịch vụ. Nhưng ngược lại, nếu không kiểm soát tốt, thị trường có nguy cơ bị “xâm thực” bởi các hệ thống vận hành khổng lồ từ Trung Quốc điều từng khiến Mỹ, Ấn Độ và EU phải siết luật mạnh tay với Big Tech. 

Hình ảnh minh họa cho bài viết

Hàn Quốc đang đứng trước lựa chọn chiến lược: tiếp nhận JD như một phần tất yếu của toàn cầu hóa, hay chủ động thiết lập hàng rào bảo vệ doanh nghiệp trong nước? JD.com đã vào trận trận chiến không đơn thuần là thương mại, mà còn là niềm tin, chủ quyền kỹ thuật số và cuộc so găng ngầm của ba thế lực: Mỹ – Trung – Hàn. Và vũ khí lần này không phải là chip hay thép – mà là... giỏ hàng online.