Tái hiện những tin nhắn đầu tiên đầy rung động của các cặp đôi ngoài đời thực

 Mặc dù được biết đến với sự phá cách và không bị ràng buộc bởi những quy chuẩn truyền thống, thế hệ Gen Z vẫn dễ dàng rung động trước những khoảnh khắc ngọt ngào của tình yêu lãng mạn được miêu tả trong các bộ phim hài lãng mạn. Nắm bắt tâm lý này, Tinder đã ra mắt chiến dịch toàn cầu mới nhất mang tên "It Starts with a Swipe" (Tạm dịch: Mọi thứ bắt đầu bằng một cú vuốt). Chiến dịch sử dụng những đoạn phim ngắn với thể loại Rom-com, phim hài lãng mạn nhằm tái hiện những tin nhắn đầu tiên đầy rung động của các cặp đôi ngoài đời thực trên ứng dụng Tinder.

 Chiến dịch "It Starts with a Swipe" bao gồm 3 video ngắn, lấy cảm hứng từ những bộ phim tình cảm mang yếu tố hài hước trong thể loại phim Rom-com kinh điển, được tái hiện dưới góc nhìn hẹn hò hiện đại. Các video xoay quanh những cuộc gặp gỡ của những người độc thân trong bối cảnh hiện đại, với lời thoại được lấy cảm hứng từ tin nhắn đầu tiên của các cặp đôi thực sự trên Tinder.

 Sự ra đời của chiến dịch này xuất phát từ xu hướng tìm kiếm những kết nối chân thực và ý nghĩa hơn trong bối cảnh hậu đại dịch. Khi thế hệ trẻ khao khát những kết nối chân thực và ý nghĩa hơn, chiến dịch gợi nhắc họ về niềm vui và sự rung động của những 'cuộc gặp gỡ dễ thương' trong phim ảnh kinh điển. Đồng thời, việc sử dụng tin nhắn thật của các cặp đôi Tinder càng khẳng định tính chân thực và gần gũi của chiến dịch, khiến người xem dễ dàng đồng cảm và kết nối với những câu chuyện được kể.

 Video đầu tiên trong chiến dịch "It Starts with a Swipe" là "Rescue", quy tụ dàn diễn viên quen thuộc với những vai diễn về trải nghiệm hẹn hò của giới trẻ hiện đại, bao gồm Lana Condor (To All The Boys I've Loved Before) và Evan Mock (Gossip Girl).

 "Rescue" tái hiện một cuộc trò chuyện Tinder thực tế như thể diễn ra ngoài đời thực. Với bối cảnh trong thư viện, Candor vô tình trượt ngã khỏi thang, và Mock đã đỡ kịp thời. Sau đó, Candor bối rối tìm từ để nói, với những bong bóng tin nhắn hiện lên cho thấy lỗi đánh máy hài hước từ một cuộc trò chuyện Tinder thật sự.

 Để tăng thêm sự hoài niệm, "Rescue" sử dụng ca khúc "Kiss Me" của Sixpence None the Richer, bài hát chủ đề nổi tiếng của bộ phim hài lãng mạn "She's All That" dành cho thanh thiếu niên vào năm 1999.

 Tiếp nối "Rescue", video thứ hai trong chiến dịch mang tên "Rain" kể về câu chuyện Tinder giữa Kate và Lain. Cuộc gặp gỡ của họ diễn ra đầy lãng mạn giữa cánh đồng hoa trong cơn mưa rào, đồng thời hé lộ những tin nhắn trong cuộc trò chuyện Tinder của họ.

 Video thứ 3 có tên là "Taxi" xoay quanh Danielle và John, những người tình cờ gặp nhau khi cùng gọi một chiếc taxi màu vàng. Sau câu tán tỉnh sến súa, John lặp lại lời nói của mình một cách ngượng ngùng, mô tả lại hành động "gửi hai lần" tin nhắn vô tình khởi đầu cuộc trò chuyện trên Tinder của họ.

 Tinder và các ứng dụng hẹn hò khác đang phải đối mặt với thách thức thu hút và giữ chân người dùng trong bối cảnh thị trường ngày càng bão hòa. Theo nghiên cứu năm 2023 của Trung tâm Nghiên cứu Pew, gần một nửa (49%) người dùng ứng dụng hẹn hò cho biết họ cảm thấy không an toàn khi sử dụng các nền tảng này, 48% báo cáo đã gặp phải những hành vi tiêu cực như tin nhắn hoặc hình ảnh khiêu dâm không mong muốn, quấy rối liên tục hoặc đe dọa bạo lực.

 Để giải quyết vấn đề này, các ứng dụng hẹn hò khác như Bumble và Hinge đã thực hiện những thay đổi trong chiến dịch marketing của họ. Hinge tập trung vào việc chia sẻ những câu chuyện thành công thực tế của người dùng trong các quảng cáo, trong khi Bumble nhấn mạnh vào tính năng "Bumble BFF" giúp kết nối bạn bè mới.

 Đối với Tinder, ứng dụng hẹn hò đầu tiên ra mắt vào năm 2012 lại có cách tiếp cận khác. Thương hiệu đã chọn thể loại hài lãng mạn cho chiến dịch mới nhất của mình. Chiến dịch này nhằm thu hút những đối tượng khán giả đang chán nản với các ứng dụng hẹn hò truyền thống, đồng thời thách thức những nhận thức sai lầm về cách bắt đầu một mối tình lãng mạn, vốn có thể cản trở việc tìm kiếm tình yêu và kết nối thực sự.

 Sau khi ra mắt "It Starts with a Swipe", Tinder cũng sẽ tiếp tục tổ chức chương trình Single Summer Series lần thứ hai tại các thị trường APAC như Thái Lan, Việt Nam và Hàn Quốc. Chuỗi sự kiện này bao gồm các bữa tiệc độc thân náo nhiệt, nơi những người độc thân được khuyến khích gặp gỡ và kết nối với nhau.
 

* Nguồn : https://advertisingvietnam.com/ung-dung-hen-ho-tinder-tai-hien-nhung-tin-nhan-khi-moi-quen-cua-cac-cap-doi-thanh-phim-hai-lang-man-trong-chien-dich-moi-it-starts-with-a-swipe-p24796