"Squid Game" trở lại: làn sóng K-Content đưa ẩm thực và văn hóa Hàn Quốc chinh phục thế giới ra sao?

Các fan của series đình đám "Squid Game" đâu rồi? Mùa 3 của "Squid Game" đã chính thức lên sóng Netflix rồi đó. Sau thành công vang dội của bộ phim hoạt hình "KPop Demon Hunters", "Squid Game 3" hứa hẹn sẽ tiếp tục làm bùng nổ làn sóng Hallyu toàn cầu và hứng minh sức mạnh của K-Content, không chỉ trên màn ảnh mà còn trong việc đưa văn hóa và ẩm thực Hàn Quốc len lỏi vào đời sống toàn cầu.

Khi "Squid Game" biến đồ ăn vặt và trò chơi dân gian thành hiện tượng toàn cầu!

Còn nhớ chiếc Dalgona (kẹo đường tổ ong) gây sốt từ mùa 1 không? Hay trò Gonggi (chơi chuyền) từ mùa 2? Cứ mỗi mùa "Squid Game" ra mắt, các nền tảng mạng xã hội lại ngập tràn video người nước ngoài làm Dalgona hay chơi Gonggi. Thậm chí, set Gonggi vốn chỉ vài chục nghìn đồng ở Hàn, giờ đây bán tới 13 USD (khoảng 330.000 VNĐ) trên eBay. Điều này cho thấy sức ảnh hưởng mạnh mẽ của nội dung giải trí trong việc thúc đẩy sự tò mò và tiêu dùng văn hóa.

Rượu Soju: Từ thức uống quốc dân đến ngôi sao quốc tế

So với Dalgona hay Gonggi, Soju còn hot hơn nhiều! Nhờ K-Pop và K-Drama, thị trường Soju ở các nước Đông Nam Á như Malaysia, Singapore đang tăng trưởng "chóng mặt". Dù Malaysia là quốc gia Hồi giáo (người Hồi giáo kiêng rượu), nhưng doanh thu Soju vẫn dự kiến đạt 12,48 triệu USD (khoảng 318 tỷ VNĐ) vào năm 2025 và liên tục tăng trưởng. Một tín hiệu cực kỳ ấn tượng, chứng tỏ sức hút khó cưỡng của văn hóa Hàn Quốc!

Tại Singapore, thị trường đồ uống có cồn của Hàn Quốc cũng đang trên đà phát triển, không chỉ Soju mà cả Makgeolli (rượu gạo) và các loại rượu chưng cất khác cũng được nhập khẩu mạnh mẽ.

Khi 민화 (Minhwa - tranh dân gian) lên phim và sold-out ngoài đời

Sức ảnh hưởng của K-Content không chỉ dừng lại ở các yếu tố phổ biến. Bộ phim hoạt hình Netflix "KPop Demon Hunters", được đồng đạo diễn bởi những nhà làm phim gốc Hàn, đã thành công rực rỡ khi kết hợp K-Pop hiện đại với các yếu tố văn hóa dân gian Hàn Quốc như hình ảnh của các Shinigami (thần chết), Dokkaebi (yêu tinh) hay Hổ truyền thống. Bộ phim này đã nhanh chóng chiếm lĩnh vị trí số 1 trên bảng xếp hạng phim toàn cầu của Netflix.

Đặc biệt, sự nổi tiếng của các nhân vật như Duffi và Seossi trong "KPop Demon Hunters" đã làm dấy lên sự quan tâm đặc biệt đến Jakhodo (작호도) - bức tranh dân gian truyền thống vẽ hình ảnh hổ và chim khách. Thậm chí, huy hiệu "Chim khách và Hổ" của Bảo tàng Quốc gia Hàn Quốc đã nhanh chóng "sold-out" (cháy hàng) vì quá giống các nhân vật được yêu thích này. Netflix cũng đã nhanh chóng nắm bắt xu hướng và bắt đầu sản xuất búp bê nhân vật Duffi để đáp ứng nhu cầu của người hâm mộ.

Sức hút của K-Content (từ phim, nhạc đến hoạt hình) đang mở ra cánh cửa lớn cho văn hóa và ẩm thực Hàn Quốc vươn ra thế giới. Các chuyên gia nhận định, đây là lúc các thương hiệu cần tận dụng tốt làn sóng này, không chỉ hợp tác làm sản phẩm ăn theo mà còn phải tập trung vào việc đưa những giá trị văn hóa và bản sắc Hàn Quốc vào sản phẩm một cách sâu sắc hơn.