Xu hướng cá nhân hóa – Khi Millennials và Gen Z tìm thấy niềm vui trong sự sáng tạo

Trong thế giới của những sản phẩm sản xuất hàng loạt, Millennials và Gen Z đang tìm kiếm một cách thể hiện bản thân độc đáo thông qua xu hướng cá nhân hóa. Không chỉ đơn thuần chạy theo mốt, họ đang biến mọi thứ từ nhật ký, bàn phím, túi xách đến không gian làm việc thành tuyên ngôn cá nhân.

Làn sóng "-kku" và sự thay đổi thói quen tiêu dùng

Cá nhân hóa – hay còn được gọi là "-kku" (một hậu tố trong tiếng Hàn có nghĩa là trang trí) – đang trở thành xu hướng nổi bật trong giới trẻ. Được thúc đẩy bởi nhu cầu thể hiện bản thân và sự lan tỏa mạnh mẽ từ mạng xã hội, xu hướng này đã thay đổi hành vi tiêu dùng và khiến nhiều thương hiệu lớn phải điều chỉnh sản phẩm để đáp ứng nhu cầu.

Theo công ty nghiên cứu dữ liệu KPR Insight Tree, sự quan tâm đến các món đồ được cá nhân hoá tăng đáng kể. Từ tháng 1 đến tháng 8 năm ngoái, số lượt đề cập đến cá nhân hóa trên mạng tăng 75,3%, từ 233.274 lên 408.986.

Trang trí nhật ký – Xu hướng khởi nguồn

Một trong những trào lưu dẫn đầu xu hướng cá nhân hoá chính là trang trí nhật ký. Không chỉ đơn thuần ghi chép, giới trẻ Hàn Quốc đang biến những trang sổ tay thành tác phẩm nghệ thuật bằng cách sử dụng sticker, băng keo washi, ảnh chụp, hình vẽ và bìa trang trí độc đáo.

Trào lưu này ngày càng phổ biến trên YouTube, với hàng loạt video hướng dẫn cách trang trí và sắp xếp phụ kiện một cách thẩm mỹ. Nhiều người chia sẻ rằng việc viết nhật ký theo phong cách cá nhân giúp họ lưu giữ ký ức một cách sâu sắc hơn. Nữ diễn viên Jo A-ram từng chia sẻ trong chương trình "I Live Alone" rằng cô có thể dành hàng giờ để trang trí từng trang nhật ký của mình.

Bộ sự tập Hoa anh đào trang trí sổ nhật ký của Daiso

Từ túi xách đến bàn phím – Cá nhân hóa mở rộng sang nhiều lĩnh vực

Không chỉ dừng lại ở sổ tay, trào lưu cá nhân hóa còn mở rộng sang nhiều vật dụng hàng ngày. Việc gắn móc khóa, thú bông vào túi xách hay trang trí bình nước bằng sticker, móc khóa đang trở thành một biểu tượng thời trang mới. Xu hướng này cũng thúc đẩy sự phát triển của thị trường phụ kiện. Theo nền tảng mua sắm 29CM, doanh số bút máy, bút bi và bút chì cao cấp tăng 240% vào tháng 2 năm nay so với cùng kỳ năm ngoái. Sổ tay và lịch trình tăng 64%, trong khi sổ ghi chép tăng 43%. Sản phẩm móc khóa cũng chứng kiến mức tăng trưởng 178% so với năm trước.

Không dừng lại ở đó, nhiều người còn cá nhân hóa cả bàn phím máy tính. Trung tâm thương mại I'Park Mall gần đây tổ chức một lễ hội bàn phím, quy tụ hơn 20 thương hiệu cung cấp phụ kiện tùy chỉnh như keycap, vỏ bàn phím và các mẫu phiên bản đặc biệt.

Customize túi xách với các phụ kiện khác đã và vẫn đang là xu hướng nổi bật của giới trẻ

Vì sao xu hướng cá nhân hoá lại quay trở lại và hấp dẫn giới trẻ hơn bao giờ hết?

Giáo sư Lee Young-ae từ Đại học Quốc gia Incheon lý giải rằng Millennials và Gen Z không chỉ mua sản phẩm, họ còn tìm kiếm trải nghiệm và giá trị cá nhân trong từng món đồ.

"Thế hệ này có xu hướng đề cao trải nghiệm cá nhân hơn là sở hữu một món đồ hoàn thiện. Họ không chỉ muốn mua một sản phẩm có sẵn, mà còn muốn tự tay tạo ra một phiên bản riêng biệt, phản ánh giá trị cá nhân của họ," bà Lee chia sẻ.

Nắm bắt xu hướng này, nhiều thương hiệu đã nhanh chóng tung ra các sản phẩm hỗ trợ cá nhân hóa.

29CM sẽ tổ chức hội chợ văn phòng phẩm "Inventario" vào tháng 4, quy tụ nhiều thương hiệu và nhà sáng tạo cung cấp sản phẩm cá nhân hóa.

Asung Daiso ra mắt loạt sticker MBTI, con dấu nhân vật và móc khóa DIY để phục vụ nhu cầu trang trí túi xách.

JAJU tung chương trình thêu chữ cái lên bộ đồ ngủ cá nhân hóa, nhận được sự hưởng ứng mạnh mẽ từ khách hàng.

A Twosome Place ra mắt bộ quà tặng năm mới gồm dây đeo bình nước và sticker phản quang, cho phép khách hàng tạo dấu ấn riêng trên sản phẩm.

Sticker MBTI của Daiso

Xu hướng cá nhân hóa không chỉ dừng lại ở phụ kiện nhỏ mà đang mở rộng sang các lĩnh vực khác như trang trí nội thất và DIY quy mô lớn. Giáo sư Lee dự đoán rằng sự phát triển này có thể dẫn đến một làn sóng tự trang trí nhà cửa và làm vườn đô thị, khi ngày càng có nhiều người tìm cách tạo không gian sống phản ánh cá tính riêng. Bà cũng nhận định rằng trong bối cảnh lạm phát và chi phí lao động gia tăng, xu hướng DIY có thể trở thành một phương án tiết kiệm chi phí. "Ở các nước phương Tây, chi phí lao động tăng đã khiến nhiều người chuyển sang tự làm nội thất và thủ công. Điều này có thể trở thành một hiện tượng văn hóa rộng lớn hơn, đưa DIY từ sở thích cá nhân thành một phong trào phổ biến."

Có thể thấy, cá nhân hóa không chỉ là một xu hướng tạm thời mà đang dần trở thành một cách tiếp cận mới trong tiêu dùng. Khi thế hệ trẻ tìm thấy niềm vui trong việc sáng tạo, biến những món đồ thường ngày thành phiên bản đặc biệt của riêng mình, xu hướng này sẽ còn tiếp tục phát triển mạnh mẽ trong tương lai.