K-beauty hot đến mức… bị làm giả cả chuỗi cửa hàng: Olive Young có chị em sinh đôi ở Trung Quốc

Mạng xã hội Hàn Quốc rộ lên hình ảnh một cửa hàng mang tên Only Young tại thành phố Trường Sa (Hồ Nam, Trung Quốc), với thiết kế và phong cách trưng bày khiến nhiều người phải dụi mắt đôi ba lần để phân biệt với chuỗi Olive Young nổi tiếng của Hàn Quốc. Đây không phải lần đầu các thương hiệu K-beauty “bị mượn tạm” phong cách ở thị trường quốc tế.

Theo giáo sư Seo Kyung-duk (Đại học Nữ sinh Sungshin), người nhiều năm theo dõi các vụ xâm phạm thương hiệu, cửa hàng Only Young đã sử dụng hàng loạt yếu tố khiến khách dễ liên tưởng đến Olive Young: từ tên gọi, logo, bảng màu tới cách bày kệ. Giáo sư cho biết dù chưa rõ thời điểm khai trương và số lượng cửa hàng, nhưng trên nền tảng Douyin (TikTok Trung Quốc), nội dung quảng bá Only Young đang xuất hiện ngày càng nhiều.

Trong khi đó, Olive Young vốn đã trở thành “thánh địa mua sắm K-beauty”, với tổng chi tiêu của khách ngoại quốc tại hệ thống cửa hàng vượt mốc 1.000 tỷ won chỉ trong năm ngoái. Chính vì sức hút này, vụ việc bị cho là hành động tận dụng danh tiếng K-beauty để thu hút người tiêu dùng bằng một phiên bản “trông quen quen”.

Không chỉ riêng Only Young, những ví dụ tương tự đang lan sang cả Trung Đông. Chuỗi bán lẻ MUMUSO của Trung Quốc từng gây tranh cãi khi dùng chữ “KOREA” hoặc viết tắt “KR” trên biển hiệu, khiến người tiêu dùng ở Dubai và nhiều nơi khác nhầm tưởng đây là thương hiệu Hàn Quốc.

Hiện tượng “mượn mác Korea” này không phải mới nhưng đang ngày càng táo bạo hơn, khi giá trị thương hiệu Hàn Quốc trong lĩnh vực mỹ phẩm và lifestyle tăng mạnh trên thị trường quốc tế.

Giáo sư Seo nhận định việc để từng doanh nghiệp tự xử lý các vụ việc loại này là “quá sức”, trong khi hành vi mô phỏng thương hiệu ngày càng tinh vi. Ông cho rằng cần có sự phối hợp ở tầm nhà nước, bao gồm hợp tác quốc tế về bảo vệ sở hữu trí tuệ và tăng cường thực thi pháp luật tại các quốc gia sở tại.

Các chuyên gia xem đây là hệ quả tất yếu khi K-beauty tiếp tục tăng sức ảnh hưởng toàn cầu. Nhưng đằng sau những cửa hàng “nhìn mà tưởng hàng xịn” là bài toán lớn hơn về quyền sở hữu trí tuệ và uy tín thương hiệu Hàn Quốc trên thị trường quốc tế – điều mà giới doanh nghiệp lẫn chính phủ đều cần xem xét nghiêm túc hơn.