Con Nhà Giàu Ra Mắt Idol, Làm YouTuber – Phá Vỡ Định Kiến, Tìm Kiếm ‘Con Đường Riêng’ : Cuộc Nổi Loạn Của Giới Đại Gia Thế Hệ MZ

• SK, Shinsegae, Naver – Những Con Đường Mới của Con Nhà Giàu: Con Cái Đại Gia Đi Vào Giải Trí - Chủ tịch SK Group Choi Tae-won cũng trực tiếp quảng bá
• Thay đổi phản ánh đặc tính thế hệ MZ :  Thế hệ MZ (sinh từ giữa thập niên 1980 đến đầu 2010) có xu hướng đầu tư tích cực vào những trải nghiệm khiến bản thân cảm thấy giá trị và đặc biệt.

[“Con nhà giàu không đi theo công ty cha mẹ”: Cuộc nổi loạn của thế hệ “muỗm kim cương”]

“Con gái nhà tài phiệt thay đổi cả hình ảnh doanh nghiệp.”

Đó là lời bình luận phổ biến của giới trẻ hiện nay, thể hiện cái nhìn tích cực về việc con gái nhà giàu ra mắt làm idol. Nhân vật chính là Annie (Moon Seo-yoon), con gái cả Chủ tịch Tập đoàn Shinsegae, Jung Yoo-kyung. Cô ra mắt trong nhóm nhạc nam nữ All Day Project vào tháng 6 vừa qua, trở thành idol đầu tiên xuất thân từ tập đoàn đứng thứ 10 trong ngành công nghiệp kinh doanh Hàn Quốc (không tính Nonghyup). Đây là lần đầu tiên trong 30 năm kể từ khi Shinsegae từng kết hôn với ngôi sao Go Hyun-jung (năm 1995), một nghệ sĩ thực thụ được sinh ra từ gia đình tài phiệt này. Đồng thời, ngành công nghiệp K-pop cũng được bổ sung thêm từ ngữ mới: “Jae-bol-dol” (idol con nhà tài phiệt).

Ban đầu, dư luận không mấy thiện cảm, nhưng chỉ sau một tháng, quan điểm đã thay đổi 180 độ. Annie liên tục xuất hiện trên các chương trình giải trí với hình ảnh thẳng thắn, gần gũi, khiến mọi lời chỉ trích kiểu “gia đình tài phiệt cướp mất việc làm của người khác” dần biến mất.

Thời đại bảo thủ đã qua, thế hệ MZ phá bỏ chuẩn mực

Từ thời các nhà sáng lập đến đời con thứ hai của các tập đoàn, gia đình tài phiệt luôn giữ nguyên tắc khắt khe: hạn chế tối đa tiếp xúc bên ngoài, tránh truyền thông phơi bày, con cái phải học quản lý công ty từ trong nội bộ và tích lũy kinh nghiệm tại các công ty tư vấn bên ngoài như một bước chuẩn bị thừa kế.

Tuy nhiên, các thế hệ thứ ba, thứ tư, thuộc nhóm MZ, đang từ chối lối đi có sẵn này. Họ đa dạng trong lựa chọn, không chỉ dừng lại ở việc thành lập công ty riêng mà còn rất tích cực xây dựng thương hiệu cá nhân. Xã hội cũng không còn gọi họ là “kẻ lập dị.”

Idol, DJ, Producer – Con nhà giàu bước vào giới giải trí

Hình mẫu đặc sắc nhất là “nghệ sĩ.” Annie – cô cháu gái tập đoàn Shinsegae, năm nay 2002 tuổi, là minh chứng rõ nét. Annie là cháu gái Chủ tịch Tập đoàn Shinsegae Lý Myung-hee, con gái cả của Chủ tịch Jung Yoo-kyung và Phó chủ tịch Shinsegae International Moon Sung-wook, đồng thời là cháu của Chủ tịch Jung Yong-jin. Theo tiêu chuẩn gia đình Samsung, cô thuộc thế hệ thứ tư, còn trong Shinsegae thì thế hệ thứ ba.

Annie bắt đầu làm thực tập sinh từ năm 2018 và sớm định hướng rõ ràng. Trước khi ra mắt, cô đã thu hút hơn 70.000 người theo dõi trên mạng xã hội với biệt danh “idol thực tập sinh.”

Việc Annie trở thành idol là bước đi trái ngược với văn hóa khép kín, bảo thủ của gia đình tài phiệt. Nghề nghệ sĩ đòi hỏi sự đồng cảm và tính công chúng cao, đòi hỏi phải chứng minh năng lực và tài năng trên sân khấu. Sự lựa chọn của Annie thể hiện cuộc đột phá đối với tập quán hạn chế hoạt động bên ngoài trong giới tài phiệt.

Ban đầu, dư luận vào đầu tháng 6 phản ứng tiêu cực với các ý kiến như: “Quan trọng là sự cho phép của mẹ hơn là phản ứng của công chúng,” “Sinh ra trong gia đình tài phiệt thì muốn làm gì cũng được,” “Không thích khi một idol xuất thân từ Shinsegae.”

Tuy nhiên, sau khi xuất hiện trên các chương trình giải trí, đặc biệt là chương trình âm nhạc Live Wire của Mnet, Annie nhận được nhiều thiện cảm khi nói: “Tôi đương nhiên phải gánh vác cái mác là con gái chủ tịch. Thay vì cảm thấy áp lực, tôi sẽ cố gắng biểu diễn thật tốt để thay đổi hình ảnh đó.” Cô còn được fan đặt biệt danh “예능멤” (thành viên chuyên tham gia chương trình giải trí) nhờ duyên ăn nói.

Trường hợp khác: “Lauren” – con trai nhà sáng lập Naver

Lauren (Lee Seung-joo), sinh năm 1995, là con trai của Lee Hae-jin – nhà sáng lập kiêm Chủ tịch Hội đồng quản trị Naver, tập đoàn đứng thứ 22 trong ngành. Tài sản của Lee Hae-jin ước tính trên 1,6 tỷ USD.

Lauren ra mắt năm 2020 với đĩa đơn kỹ thuật số “EMPTY TRASH” nhưng khi đó chưa nổi tiếng. Cơ duyên nổi tiếng đến khi anh được chọn làm bạn diễn nam trong MV “Lovesick Girls” của nhóm nhạc nữ Blackpink năm 2020. Anh hoạt động với nhiều vai trò như DJ tại các câu lạc bộ, ca sĩ, người mẫu, đồng thời thuộc công ty giải trí The Black Label.

Lauren còn là một nhạc sĩ sáng tác, từng làm producer cho G-Dragon (bài “개소리”) và viết lời cho nhiều ca khúc của Blackpink như “Pretty Savage,” “You Never Know,” và “Lovesick Girls.”

SK – Từ đời thứ hai đến nghệ sĩ trẻ

Ở tập đoàn SK (thứ hai trong ngành), nghệ sĩ cũng xuất hiện. Han Seok-hyun (sinh năm 1987), cháu ngoại nhà sáng lập SK Choi Jong-gun, hoạt động dưới nghệ danh Raiden. Raiden ra mắt chính thức với single “Heart Of Steel” năm 2017, hiện là producer kiêm DJ thuộc SM Entertainment. Mẹ anh là Choi Ji-won, con gái thứ ba của Choi Jong-gun.

Năm 2021, Chủ tịch SK Choi Tae-won từng tự tay quảng bá Raiden trên mạng xã hội, đăng ảnh cả hai cùng chơi DJ kèm hashtag “Hãy ủng hộ Raiden nhiều nhé.” Raiden gửi album đầu tay cho Chủ tịch và nhắn nhủ: “Cháu xin cảm ơn chú Tae-won đã luôn ủng hộ và giúp đỡ. Cháu sẽ cố gắng hơn để cho thấy sự trưởng thành.”

Không đi theo con đường “công ty cha,” mà chọn xây dựng công ty riêng

Không chỉ hướng đến giải trí, nhiều con nhà giàu chọn lập nghiệp riêng. Nổi bật là Choi Min-jung (sinh năm 1991), con gái thứ hai Chủ tịch SK Choi Tae-won. Khác với chị cả Yoon-jung hiện giữ vị trí trưởng bộ phận phát triển kinh doanh tại SK Biopharm, Min-jung rời SK Hynix năm 2022 sau ba năm làm việc.

Năm 2023, cô đồng sáng lập startup “Integral Health” tại San Francisco, Mỹ. Công ty phát triển nền tảng chăm sóc sức khỏe tinh thần dựa trên công nghệ AI và dữ liệu. Min-jung còn được biết đến với tên gọi CEO MJ Chey, có kinh nghiệm tại Morgan Stanley, Future Health, Solidam, 706 Youth Space, và từng phục vụ trong Hải quân Hàn Quốc.

Những nhân vật có sự nghiệp đặc biệt khác

Park Seo-won, sinh năm 1979, con trai cả cựu Chủ tịch Doosan Park Yong-man, là ví dụ khác. Anh thành lập công ty quảng cáo Big Ant International tại New York năm 2006, trở thành quảng cáo gia nổi tiếng. Năm 2009, poster phản chiến “뿌린 대로 거두리라” (Gieo gì gặt nấy) do anh làm gây tiếng vang quốc tế với hơn 30 giải thưởng.

Đặc biệt, tháng 6/2014, Park thành lập thương hiệu bao cao su “Barun Saeng-gak” nhằm góp phần giảm tỷ lệ phá thai và thai ngoài ý muốn, đồng thời hỗ trợ giáo dục giới tính cho thanh thiếu niên bằng phần lợi nhuận thu được. Hiện anh là CEO của Doosan Magazine – đơn vị xuất bản các tạp chí Vogue, GQ, W, Allure.

Lý Seung-hwan, sinh năm 1989, là cháu ngoại nhà sáng lập SK và là cháu họ năm đời của Chủ tịch Choi Tae-won. Anh từng làm thực tập sinh tại SK Group và sau 5 năm làm việc đã rời đi để thành lập nền tảng quyên góp từ thiện dựa trên công nghệ.

Thông tin về anh được biết đến rộng rãi sau một video trên TikTok lan truyền, kể về người giàu nhưng dùng tiền giúp đỡ người khác.

Sự thay đổi trong tư duy của thế hệ con nhà giàu cho thấy xu hướng đa dạng hóa nghề nghiệp và cách thức xây dựng thương hiệu cá nhân, không chỉ gói gọn trong khuôn khổ doanh nghiệp gia đình. Dù nhiều ý kiến ban đầu còn hoài nghi, nhưng bằng tài năng, sự nỗ lực và tính cách riêng biệt, các con nhà tài phiệt đang khẳng định vị thế của mình theo cách riêng, góp phần làm đa dạng nền giải trí và thị trường khởi nghiệp tại Hàn Quốc.

Theo Naver - Biên tập Kim Chi Nha