Thương hiệu thời trang thể thao Hàn Quốc Fila phát triển mạnh mẽ tại Trung Quốc, báo hiệu lợi nhuận tích cực năm 2025

 Trong bối cảnh ngành thời trang và giày dép đang chứng kiến sự bùng nổ của xu hướng retro, thương hiệu thể thao Hàn Quốc Fila Holdings Corp. đang tạo dấu ấn mạnh mẽ tại thị trường Trung Quốc, mở đường cho khả năng chuyển sang lợi nhuận trong năm nay – hứa hẹn một năm 2025 đầy triển vọng.

1. Thách thức trong quý 4 năm ngoái
 

 Fila Holdings đã ghi nhận mức lỗ trong quý 4 năm ngoái do tác động của sự suy thoái trong ngành may mặc và việc rút lui khỏi thị trường Mỹ. Theo dữ liệu từ FnGuide, công ty có thể đã ghi nhận mức lỗ hoạt động khoảng 5,2 tỷ won (104 tỷ đồng Việt Nam hoặc 3,6 triệu USD) trong giai đoạn tháng 10 đến tháng 12.

 Một số nhà phân tích thậm chí dự báo mức lỗ quý có thể vượt quá 10 tỷ won (tương đương khoảng 200 tỷ đồng Việt Nam), khi công ty đã ghi nhận đầy đủ các chi phí liên quan đến việc đóng cửa thị trường Mỹ. Thành viên phụ trách kinh doanh tại Mỹ cũng bị ảnh hưởng do tổn thất từ công ty con chuyên sản xuất thiết bị golf – Acushnet, chủ sở hữu các thương hiệu nổi tiếng như Titleist và FootJoy.

2. Sự trở lại của xu hướng retro và tác động đến doanh số
 

 Nhờ vào cơn sốt "retro" đang bùng nổ trong ngành thời trang và giày dép, Fila đã có dấu hiệu chuyển biến mạnh mẽ. Đặc biệt, xu hướng "ugly shoes" – những mẫu giày có kiểu dáng rộng rãi, dáng tổng thể thô ráp – đã làm bùng nổ doanh số của Fila kể từ năm 2018. Ví dụ, lợi nhuận hoạt động của Fila đã tăng từ dưới 30 tỷ won trong quý 1 năm 2018 lên hơn 70 tỷ won trong quý 2 năm 2019 (tương đương khoảng 1,4 nghìn tỷ đồng Việt Nam so với khoảng 600 tỷ đồng Việt Nam).

 Gần đây, mẫu giày Fila Echappe ra mắt năm ngoái đã nhanh chóng được ưa chuộng sau khi được gán mác “giày Han So-hee” – đặt theo tên nữ diễn viên kiêm người mẫu của Fila – dẫn đến hiện tượng bán hết hàng trong vài tháng qua. Sự hợp tác trong dòng sản phẩm áo khoác down cũng gặp phải tình trạng thiếu hụt nguồn cung, cho thấy sức hút mạnh mẽ của xu hướng retro trong giới trẻ.

 Các chuyên gia nhận định, doanh số của Fila sẽ tiếp tục tăng trưởng theo từng quý khi các dòng sản phẩm giày thể thao của hãng được đẩy mạnh trên thị trường quốc tế.

3. Đột phá kinh doanh tại Trung Quốc
 

 Thị trường Trung Quốc đã trở thành điểm sáng của Fila trong thời gian qua, với mối quan hệ chặt chẽ cùng tập đoàn Anta – công ty thời trang hàng đầu nước này. Từ năm 2009, Fila đã chuyển giao quyền kinh doanh tại Trung Quốc cho Anta, đổi lại Fila nhận được một khoản phí thiết kế hàng năm, chiếm tỷ lệ phần trăm nhỏ từ doanh số bán hàng của Anta.

 Theo Hanwha Investment & Securities, Fila đã nhận được phí thiết kế khoảng 80 tỷ won (tương đương khoảng 1,6 nghìn tỷ đồng Việt Nam) từ Anta trong năm ngoái, và con số này dự kiến sẽ tăng lên 90 tỷ won (khoảng 1,8 nghìn tỷ đồng Việt Nam) trong năm nay. Sự tăng trưởng này được thúc đẩy bởi làn sóng "guochao" – xu hướng thời trang mang đậm dấu ấn văn hóa Trung Quốc – giúp các thương hiệu trong nước ngày càng chiếm ưu thế trước các thương hiệu nước ngoài trong thị trường đông dân thứ hai thế giới.

4. Dự báo lợi nhuận năm 2025
 

 Theo FnGuide, dự báo lợi nhuận hoạt động của Fila năm 2025 đạt khoảng 506,5 tỷ won, tăng 27,6% so với 397 tỷ won của năm trước. Con số này còn được điều chỉnh tăng thêm 6,5% so với ước tính trước đó là 475,5 tỷ won. Sự cải thiện này được cho là nhờ vào sự phục hồi mạnh mẽ từ thị trường Trung Quốc và xu hướng tiêu dùng thời trang retro đang lên ngôi.

 Mặc dù Fila Holdings đã gặp khó khăn trong quý cuối năm ngoái do tác động từ việc rút lui khỏi thị trường Mỹ và sự suy giảm chung của ngành may mặc, nhưng sự trở lại của xu hướng retro cùng với đột phá tại thị trường Trung Quốc đang mở ra triển vọng tích cực cho năm 2025. Các chỉ số kinh doanh cho thấy khả năng chuyển từ mức lỗ sang lợi nhuận đang dần hiện hữu, hứa hẹn mang lại lợi nhuận hoạt động đáng kể trong tương lai gần.

 Sự phát triển mạnh mẽ này không chỉ củng cố vị thế của Fila trên thị trường quốc tế mà còn đánh dấu bước ngoặt quan trọng, giúp thương hiệu Hàn Quốc này vững chắc hơn trong ngành thời trang thể thao đầy cạnh tranh.