Lotte Mart mở cửa hàng mới đầu tiên sau 6 năm tại Hàn Quốc

Chiến lược mở rộng trở lại với trọng tâm vào thực phẩm

 Lotte Mart vừa khai trương cửa hàng mới đầu tiên sau 6 năm, đánh dấu sự trở lại trong chiến lược mở rộng mạng lưới bán lẻ. Lần này, công ty tập trung mạnh vào mảng thực phẩm, giảm bớt các mặt hàng phi thực phẩm nhằm tăng cường vị thế tại thị trường nội địa.

 Vào thứ Năm, Lotte Mart công bố việc mở cửa chi nhánh Cheonho, nằm gần ga Cheonho thuộc quận Gangdong, Seoul. Đây là cửa hàng mới đầu tiên của họ kể từ khi khai trương Lotte Mall Suji vào tháng 8 năm 2019.

Thiết kế tối ưu, nhấn mạnh thực phẩm
 

 Cửa hàng Cheonho tọa lạc tại tầng hầm của tổ hợp căn hộ Gangdong Millennial Joongheung S-Class, với diện tích 4.538 mét vuông. Mặc dù không gian bán hàng chỉ bằng một nửa so với siêu thị thông thường, cửa hàng được thiết kế hoàn toàn từ các khu vực quản lý trực tiếp, với 80% diện tích dành riêng cho thực phẩm tươi sống và đồ ăn sẵn.

 Khu vực phi thực phẩm được tối giản, tập trung vào các sản phẩm nhãn hiệu riêng (PB) giá cả phải chăng và một số thương hiệu phổ biến. Trong bối cảnh mua sắm trực tuyến ngày càng phát triển, Lotte Mart hướng tới mô hình cửa hàng nhỏ gọn, tối ưu hóa trải nghiệm mua sắm thay vì theo đuổi mô hình siêu thị lớn truyền thống.

Các điểm nhấn nổi bật tại cửa hàng Cheonho
 

 “Long Deli Road”: Khu vực quầy deli dài 27 mét tại lối vào, trưng bày nhiều món ăn sẵn với số lượng sản phẩm tăng 50% so với các cửa hàng tiêu chuẩn.
 

 “Yorihada World Buffet”: Cung cấp hơn 60 món ăn từ các nền ẩm thực phương Tây, Trung Quốc và châu Á
 

 Thực phẩm lành mạnh: Hơn 30 loại salad và trái cây cắt sẵn, đáp ứng xu hướng tiêu dùng chú trọng sức khỏe.
 

 Khu đông lạnh: Chiếm diện tích lớn hơn 70% so với các cửa hàng khác, phù hợp với cư dân trong các khu căn hộ lớn thường mua sắm thực phẩm chế biến sẵn.
 

 “Global Food Zone”: Khu vực bày bán các gia vị và nguyên liệu quốc tế.
 

 “Wine & Liquor Zone”: Mở rộng lựa chọn rượu vang và whisky thêm 10% so với các cửa hàng tiêu chuẩn.
 

 “Ultimate Bargain Zone”: Khu vực giảm giá, nơi rau củ quả được mua đấu giá và bán với giá thấp hơn 20% so với thị trường.
 

 Khu vực phi thực phẩm cũng có “Oneul Joeun Shop-in-Shop”, nơi hơn 60% sản phẩm là nhãn hiệu riêng, phù hợp với người tiêu dùng có ngân sách hạn chế.

Khu vực Gangdong: Điểm nóng của bán lẻ ngoại tuyến
 

 Quận Gangdong, nơi cửa hàng Cheonho tọa lạc, đang trở thành chiến trường lớn cho các chuỗi bán lẻ ngoại tuyến. Trong bán kính 2 km, có khoảng 170.000 hộ gia đình sinh sống. Sự phát triển nhanh chóng của các khu phức hợp căn hộ qua các dự án tái phát triển và tái xây dựng đang thúc đẩy tăng trưởng thị trường địa phương.

 Các đối thủ cạnh tranh cũng đang củng cố sự hiện diện của mình tại đây. Emart có kế hoạch mở chi nhánh Gangil vào nửa đầu năm 2025, bổ sung vào các cửa hàng hiện có ở Myeongil và Cheonho. Cửa hàng Homeplus Gangdong sẽ góp phần tăng cường sự cạnh tranh, nâng tổng số siêu thị lớn trong khu vực lên con số 5 vào cuối năm nay.

Chiến lược trở lại mở rộng
 

 Kể từ năm 2020, Lotte Mart đã thu hẹp mạng lưới cửa hàng để tập trung vào sự ổn định nội bộ, giảm số lượng cửa hàng từ 125 (năm 2019) xuống còn 110 (cuối năm 2024). Tuy nhiên, với việc khai trương cửa hàng Cheonho, công ty đang cho thấy sự chuyển hướng rõ ràng trở lại chiến lược mở rộng, nhấn mạnh vào mô hình tối ưu hóa cho thực phẩm và đáp ứng nhu cầu địa phương.