LỢI NHUẬN HOẠT ĐỘNG CỦA HITE JINRO DỰ BÁO GIẢM HƠN 30% TRONG QUÝ 3

Thành công của sán phẩm mới “bia Kelly” không cứu được giá cổ phiếu

 Công ty sản xuất bia rượu hàng đầu Hàn Quốc Hite Jinro gần đây đầu tư lớn cho sản phẩm bia mới Kelly ra thị trường Hàn Quốc. Nhưng giá cổ phiếu vẫn giảm liên tục trong năm nay, nguyên nhân chính được đánh giá là do kết quả lợi nhuận kém, chi phí marketing lớn và sự tăng giá nguyên liệu.

 Hiện giá cổ phiếu khoảng 19,550 won (tương đương 357,000 đồng), giảm khoảng 23.4% từ đầu năm. Trong khi cùng thời gian đó, chỈ SỐ Kospi tăng 13.6%.

 Từ ngày 14 tháng 8, giá cổ phiếu liên tục nằm dưới ngưỡng 20,000 won.

 Nguyên nhân lớn được đánh giá là do chi phí marketing tăng quá lớn khiến lợi nhuận giảm mạnh. Họ đầu tư quá tay vào các chiến dịch marketing, ví dụ như sử dụng nam diễn viên đang lên Son Suk Ku cho sản phẩm mới bia Kelly.

 Dù cho kết quả khá tốt về số lượng bán, Kelly bán được 100 triệu chai sau 99 ngày ra mắt, nhưng chi phí marketing quá lớn khiến cho lợi nhuận bị ăn mòn.

 Việc tăng giá nguyên liệu đầu vào và suy giảm sức mua khiến cho kết quả kinh doanh quý 2 của công ty bị ảnh hưởng lớn. Lợi nhuận hoạt động của công ty trong giai đoạn từ tháng 4 đến tháng 6 đạt 11.9 tỷ won, giảm 80.9% so với năm ngoái.

 Dự báo kết quả kinh doanh quý 3 cũng không mấy khả qua. Theo FnGuide Inc, Hite Jinro có thể đạt lợi nhuận hoạt động khoảng 38.7 tỷ won, giảm khoảng 32.11% so với năm ngoái.

 Giá mục tiêu giảm còn 25,000 won

 Với kết quả lợi nhuận kém, các công ty chứng khoán đã điều chỉnh mức giá mục tiêu của công ty.

Hyundai Motor Securities giảm từ 27,000 won xuống 25,000 won (khoảng 457,000 đồng)

Shinhan Securities giảm từ 28,000 won xuống còn 25,000

 Theo nhận định của Samsung Securities thì dù cho Kelly đạt doanh số bán khả quan nhưng những vấn đề liên quan đến nguồn nguyên liệu cho sản xuất rượu soju bị đánh giá là nguyen nhân lớn nhất khiến cho kết quả lợi nhuận suy giảm. Thậm chí việc mở rộng các chiến dịch marketing sẽ còn làm cho tình hình suy giảm lợi nhuận tiếp diễn