Kỳ Lân K-Beauty Hàn Quốc Tham Vọng Viết Lại Công Thức Thành Công Toàn Cầu

Trong khi nhiều doanh nghiệp chỉ kỳ vọng “bùng nổ” vào dịp cuối năm, APR ông lớn K-beauty Hàn Quốc lại chọn cách ngược dòng: công bố doanh thu và lợi nhuận quý 1 năm 2025 cao kỷ lục, phá vỡ mọi giới hạn thông thường của thị trường làm đẹp. Theo báo cáo tạm thời công bố ngày 8/5, APR đạt doanh thu hợp nhất 2.660 tỷ won trong quý 1 tăng 79% so với cùng kỳ năm ngoái. 

Đáng chú ý hơn, lợi nhuận hoạt động lần đầu tiên chạm mốc 546 tỷ won, tăng gần gấp đôi (97%), thiết lập mức kỷ lục chưa từng có cho một quý không thuộc mùa cao điểm. Giới phân tích gọi đây là “bước ngoặt định hình lại mùa vụ” của ngành công nghiệp mỹ phẩm Hàn Quốc.

Vũ khí bí mật: Một thương hiệu ba mũi nhọn 

Bí mật của sự bứt phá này nằm ở ba trụ cột chiến lược: mỹ phẩm, thiết bị làm đẹp và toàn cầu hóa. Dẫn đầu là Medikube thương hiệu đã quen mặt với các tín đồ làm đẹp tại Hàn và quốc tế. 

Các dòng sản phẩm như "Zero Pore Pad" và collagen chăm sóc da không chỉ giữ vững sức hút trong nước mà còn gây “sốt” tại thị trường Âu – Mỹ, nơi nhu cầu chăm sóc da chuyên sâu đang bùng nổ. 

Doanh thu riêng của mảng mỹ phẩm và thiết bị làm đẹp đã chạm mức 1.650 tỷ won, tăng tới 152% so với cùng kỳ. 

Không chỉ có sản phẩm chất lượng, APR còn cho thấy tư duy marketing khác biệt: từ các dòng máy làm đẹp như Booster Pro, Ultratune 40.68, Hypocus Shot, cho đến các phiên bản giới hạn kết hợp với nhân vật hoạt hình như Kuromi hay Chunsik tất cả đều được định hình như lifestyle item thời thượng chứ không chỉ là đồ dùng chức năng. 

Khi Times Square thành “sàn runway” cho K-beauty 

Không dừng ở nội địa, APR đang chơi lớn ở toàn cầu. Doanh thu từ thị trường quốc tế trong quý 1 đã đạt 1.900 tỷ won, chiếm 71% tổng doanh thu tăng chóng mặt tới 186% so với năm ngoái. Từ biển quảng cáo tại Quảng trường Thời đại New York, pop-up store giữa lòng Los Angeles, cho đến các điểm bán ở Nhật, Trung Quốc, Trung Đông và châu Âu, tất cả tạo thành một bản đồ chinh phục thị trường quốc tế của APR, mà theo giới chuyên môn, là bài học về chiến lược địa phương hóa và nhắm đúng xu hướng tiêu dùng toàn cầu. 

Tầm nhìn 1.000 tỷ won và những thị trường mới chưa khai phá 

APR không giấu tham vọng: năm nay, công ty nhắm tới mốc doanh thu 1 nghìn tỷ won. Để làm được điều đó, họ dự định mở rộng mạng lưới bán hàng tại Mỹ và Nhật hai thị trường đã chứng minh tính hiệu quả, đồng thời “tấn công” mạnh mẽ vào các khu vực đang nổi như Trung Đông và Đông Âu. 

Song song đó, APR cũng đang chuẩn bị cho bước nhảy mới vào lĩnh vực chăm sóc sức khỏe (healthcare), mở rộng chuỗi giá trị xoay quanh công nghệ làm đẹp điều từng giúp họ trở nên khác biệt trong ngành. 

Một doanh nghiệp nhiều tín hiệu kinh tế 

Câu chuyện của APR không chỉ là thành công của một công ty mỹ phẩm. 

Nó phản ánh làn sóng mới của doanh nghiệp Hàn Quốc: không chỉ sản xuất giỏi, mà còn biết kể chuyện, biết xây dựng thương hiệu, và quan trọng hơn biết toàn cầu hóa từ rất sớm. 

APR đang không chỉ bán sản phẩm họ đang bán niềm tin về một phong cách sống, một làn da đẹp và một tương lai công nghệ tích hợp trong từng bước skincare.