Công ty sản xuất rượu Soju số 1 Hàn Quốc HiteJinro lấn sân vào thị trường làm đẹp toàn cầu

 Doanh nghiệp sản xuất đồ uống có cồn hàng đầu của Hàn Quốc đang tìm kiếm động lực tăng trưởng mới để bù đắp sự sụt giảm trong thị trường soju nội địa.

 HiteJinro Group, nhà sản xuất đồ uống có cồn hàng đầu của Hàn Quốc với lịch sử hàng thế kỷ, đã chính thức bước chân vào lĩnh vực phát triển và sản xuất mỹ phẩm như một động lực tăng trưởng mới, nhằm đa dạng hóa danh mục kinh doanh hiện đang phụ thuộc vào đồ uống có cồn, vốn đang có nhu cầu chững lại.

 Công ty Seoyoung E & T Co., một công ty sản xuất máy làm mát bia và nhập khẩu thực phẩm thuộc HiteJinro Group, đã mua lại 100% cổ phần của BNB Korea Co., một công ty sản xuất mỹ phẩm theo mô hình thiết kế gốc (ODM) từ công ty cổ phần tư nhân SKS Private Equity có trụ sở tại Seoul, như đã được thông báo vào thứ Năm.

 Công ty không công bố các điều khoản tài chính của thương vụ này, vốn có sự tham gia của các nhà đầu tư tài chính như quỹ đầu tư PEF The Turning Point và công ty đầu tư SB Partners.

 “Mặc dù sự cạnh tranh trong lĩnh vực kinh doanh chính của chúng tôi (đồ uống có cồn) đang ngày càng khốc liệt, nhưng chúng tôi đã tích cực tìm kiếm các cơ hội mới và sự phát triển của K-beauty đã thu hút sự chú ý của chúng tôi, dẫn đến quyết định mua lại BNB Korea,” một quan chức của Seoyoung E & T cho biết.

 Công ty hy vọng BNB Korea, với khả năng nghiên cứu và phát triển vững chắc, có thể giúp họ nhanh chóng mở rộng sự hiện diện của mình trên thị trường làm đẹp toàn cầu, vị quan chức này nói thêm.

HiteJinro - Từ rượu soju đến mỹ phẩm và tương lai của sự đa dạng hóa

 HiteJinro, nhà sản xuất đồ uống có cồn hàng đầu Hàn Quốc, vốn nổi tiếng với sản phẩm soju, đang bước vào một cuộc hành trình mới. Sau khi chứng kiến sự chững lại trong nhu cầu tiêu thụ soju ở thị trường nội địa, HiteJinro đã chọn ngành công nghiệp mỹ phẩm – một lĩnh vực hoàn toàn khác biệt – làm hướng đi tiếp theo.

Lý do lựa chọn thị trường mỹ phẩm
 

 Ngành công nghiệp K-beauty (làm đẹp Hàn Quốc) đã ghi nhận sự tăng trưởng ấn tượng trong những năm gần đây, nhờ vào sức hút của văn hóa Hàn Quốc, đặc biệt là làn sóng Hallyu. Trong khi đó, thị trường đồ uống có cồn nội địa, đặc biệt là soju, đã phải đối mặt với sự cạnh tranh ngày càng lớn từ bia, rượu whisky và rượu vang nhập khẩu.

 Do đó, việc HiteJinro mua lại BNB Korea là một bước đi thông minh để công ty mở rộng sang lĩnh vực mỹ phẩm và tìm kiếm nguồn tăng trưởng mới. BNB Korea, một trong những nhà sản xuất mỹ phẩm ODM lớn thứ 15 tại Hàn Quốc, đã ghi nhận doanh thu 44.2 tỷ KRW (tương đương khoảng 796 tỷ VND) vào năm 2023, tăng trưởng 34,3% so với năm trước, với lợi nhuận hoạt động đạt 7 tỷ KRW (khoảng 126 tỷ VND), tăng 52,2%. Đây là những con số ấn tượng đối với một công ty đã thành công trong việc phục vụ khoảng 100 khách hàng trong nước và quốc tế.

Tác động của thị trường rượu soju chững lại
 

 Trong khi HiteJinro vẫn là công ty dẫn đầu thị trường soju Hàn Quốc, kiểm soát 65% thị phần trị giá 3.5 nghìn tỷ KRW (khoảng 63 nghìn tỷ VND), thì lợi nhuận hoạt động của họ đã giảm sút. Năm 2023, HiteJinro báo cáo lợi nhuận hoạt động đạt 123,9 tỷ KRW (khoảng 2.23 nghìn tỷ VND), giảm 35% so với năm trước đó. Điều này đã thúc đẩy công ty tìm kiếm những cơ hội mới để duy trì sự phát triển.

 Việc mở rộng ra thị trường mỹ phẩm không chỉ là một cơ hội để tăng doanh thu mà còn giúp HiteJinro tiếp cận một đối tượng khách hàng hoàn toàn mới. Sản phẩm K-beauty của Hàn Quốc đã trở nên phổ biến trên toàn thế giới, đặc biệt là nhờ vào sự bùng nổ của văn hóa Hàn Quốc, từ K-pop đến phim ảnh.

Hướng đi trong tương lai
 

 Ngoài việc lấn sân sang mỹ phẩm, HiteJinro cũng đang tập trung mở rộng ra các thị trường quốc tế với sản phẩm soju. Vào tháng 6 năm 2024, công ty đã công bố kế hoạch xây dựng nhà máy bia đầu tiên ở nước ngoài tại Việt Nam, dự kiến hoàn thành vào năm 2026. Mục tiêu của HiteJinro là tăng doanh thu từ thị trường quốc tế lên 500 tỷ KRW (khoảng 9 nghìn tỷ VND) vào năm 2030, gấp ba lần so với mục tiêu doanh thu của năm nay là 158,5 tỷ KRW (khoảng 2.8 nghìn tỷ VND).

 Việc xây dựng nhà máy tại Việt Nam là một phần quan trọng trong chiến lược này, bởi vì Việt Nam là một trong những thị trường tiêu thụ soju lớn nhất của HiteJinro kể từ năm 1968. Điều này cũng giúp HiteJinro tiếp cận một khu vực đang phát triển mạnh mẽ và tận dụng lợi thế của việc sản xuất tại chỗ để tăng khả năng cạnh tranh.

 HiteJinro, với sự kết hợp giữa truyền thống và sự đổi mới, đang bước vào một giai đoạn phát triển mới. Trong khi soju vẫn là sản phẩm chủ lực, việc đa dạng hóa sang lĩnh vực mỹ phẩm sẽ giúp công ty tìm được động lực tăng trưởng mới và củng cố vị thế của mình trong cả lĩnh vực đồ uống và làm đẹp.

 Hành trình của HiteJinro là minh chứng cho thấy các doanh nghiệp có thể vượt qua thách thức bằng cách thay đổi và thích nghi với xu hướng thị trường mới. Trong tương lai, chúng ta sẽ tiếp tục chứng kiến sự phát triển của một thương hiệu lâu đời nhưng đầy năng động này.