Các công ty công nghệ lớn nước ngoài tăng cường xâm nhập thị trường nền tảng mạng xã hội Hàn Quốc

 Các công ty công nghệ lớn nước ngoài đang tích cực xâm nhập vào thị trường nền tảng công nghệ thông tin (IT) và mạng xã hội của Hàn Quốc. Các ứng dụng như YouTube đang chiếm một phần lớn thời gian sử dụng của người dùng Hàn Quốc và ảnh hưởng của chúng ngày càng gia tăng.
 

 Theo dữ liệu từ Mobile Index do IGAWorks tổng hợp sau khi được Maeil Business Newspaper ủy quyền vào thứ Năm, YouTube đã xếp hạng đầu về thời gian sử dụng ứng dụng trên điện thoại thông minh trong tuần thứ hai của tháng 8 năm 2024.
 

 Cụ thể, tổng thời gian sử dụng YouTube đạt 456,91 triệu giờ từ ngày 12 đến 18 tháng 8, một con số gần gấp bốn lần so với 116,54 triệu giờ của KakaoTalk, ứng dụng xếp ở vị trí thứ hai. Thời gian sử dụng YouTube đã tăng thêm khoảng 3,82 triệu giờ so với tuần đầu tiên của tháng, trong khi KakaoTalk lại giảm khoảng 3,34 triệu giờ. Thời gian sử dụng ứng dụng Naver, xếp hạng ba, cũng giảm từ 83,2 triệu giờ xuống còn 80,98 triệu giờ trong cùng kỳ.
 

 YouTube đã duy trì vị trí dẫn đầu về số lượng người dùng hoạt động hàng tháng (MAU) kể từ tháng 12 năm 2023. Tính đến tháng 7 năm 2024, YouTube có 45,8 triệu người dùng hoạt động hàng tháng, vượt qua con số 45 triệu của KakaoTalk và 43 triệu của Naver. Google Chrome và ứng dụng cổng thông tin Google cũng nằm trong top năm, cho thấy sự hiện diện ngày càng tăng của Google tại Hàn Quốc.
 

Người dùng trẻ tuổi Hàn Quốc chuyển hướng sang các nền tảng nước ngoài
 

 Thanh thiếu niên Hàn Quốc cũng đang dành nhiều thời gian hơn trên các nền tảng nước ngoài. Theo phân tích thời gian sử dụng của người dùng điện thoại thông minh dưới 19 tuổi, các ứng dụng nước ngoài như YouTube, Instagram và Google Chrome chiếm ba vị trí đầu tiên về tổng thời gian sử dụng.
 

 Sự phổ biến của các ứng dụng nước ngoài trong giới thanh thiếu niên thậm chí còn rõ rệt hơn khi thu hẹp phạm vi sang các dịch vụ mạng xã hội và ứng dụng nhắn tin. Instagram đã đạt tổng thời gian sử dụng là 22,8 triệu giờ trong tuần thứ hai của tháng 8 năm 2024, nhiều hơn gấp đôi so với KakaoTalk, ứng dụng xếp hạng ba.
 

 Bất kỳ ai từ 14 tuổi trở lên đều có thể tạo tài khoản Instagram, trong khi không có giới hạn độ tuổi nào để đăng ký KakaoTalk. 

Tuy nhiên, sự linh hoạt này của Instagram đã thu hút sự quan tâm đáng kể từ giới trẻ, dẫn đến thời gian sử dụng ứng dụng này tăng mạnh.
 

 Thậm chí, X (trước đây là Twitter) đã vượt qua KakaoTalk để đứng thứ hai về thời gian sử dụng vào tháng 8 năm 2023, cho thấy xu hướng ngày càng tăng của thanh thiếu niên trong việc ưa chuộng các nền tảng mạng xã hội nước ngoài tập trung vào văn bản ngắn, hình ảnh và video, thay vì KakaoTalk.
 

Chiến lược của các nền tảng nước ngoài và mối lo ngại về nội dung không phù hợp
 

 Các nền tảng nước ngoài như YouTube và Instagram đang áp dụng các chiến lược như video ngắn để thu hút và giữ chân người dùng trẻ tuổi. Tuy nhiên, các nguồn tin trong ngành lo ngại rằng việc thanh thiếu niên sử dụng ngày càng nhiều các ứng dụng nước ngoài có thể khiến họ tiếp xúc với nội dung mạng xã hội quá mức.
 

 Ngoài ra, các công ty này cũng đang đối mặt với những thách thức trong việc quản lý nội dung có hại cho giới trẻ, do việc kiểm duyệt được thực hiện tại các trụ sở ở nước ngoài, làm tăng thêm nguy cơ không kiểm soát được các nội dung không phù hợp với thanh thiếu niên.
 

Thị trường nền tảng mạng xã hội tại Hàn Quốc: Bức tranh toàn cảnh
 

 Thị trường nền tảng tại Hàn Quốc hiện đang chứng kiến sự cạnh tranh mạnh mẽ giữa các ứng dụng trong nước và nước ngoài. 

Mặc dù các ứng dụng như KakaoTalk và Naver vẫn có sự hiện diện mạnh mẽ, nhưng việc các ứng dụng nước ngoài như YouTube, Instagram và Google Chrome chiếm lĩnh thị trường người dùng trẻ tuổi là một dấu hiệu rõ ràng về sự thay đổi xu hướng tiêu dùng.
 

 Sự thành công của YouTube và Instagram không chỉ giới hạn ở Hàn Quốc mà còn lan rộng trên toàn cầu, với YouTube báo cáo rằng mỗi tháng có hơn 2 tỷ người dùng đăng nhập vào nền tảng của họ, và Instagram có hơn 1 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng trên toàn thế giới.