Vì sao trung tâm văn hóa trong trung tâm thương mại Hàn Quốc trở thành điểm đến của mẹ và bé?

Munsen là gì mà khiến mẹ và bé Hàn Quốc đổ xô đến trung tâm thương mại? Khám phá mô hình lớp học cho trẻ sơ sinh tại Lotte, Hyundai, Emart cùng chi phí, cách đăng ký và những tranh cãi xoay quanh vai trò của người cha trong các lớp Mẹ và Bé.

Các lớp học dành cho trẻ sơ sinh và trẻ nhỏ ngay trong trung tâm thương mại đang thu hút đông đảo phụ huynh Hàn Quốc. Không chỉ giúp các mẹ thoát khỏi cảm giác quanh quẩn trong nhà, những lớp học này còn mang đến hoạt động thú vị và vô số khoảnh khắc đáng yêu để lưu giữ.

Nếu đang nuôi con nhỏ tại Hàn Quốc, bạn gần như bắt buộc phải biết một từ tiếng Hàn: munsen.

Munsen là viết tắt của munhwa center, nghĩa là trung tâm văn hóa. Đây là không gian chuyên biệt nằm bên trong các trung tâm thương mại và siêu thị lớn, nơi tổ chức nhiều lớp học đa dạng cho khách hàng. Từ yoga, quản lý tài chính cá nhân đến nấu ăn, học ngoại ngữ, những trung tâm này hoạt động như các học viện tư nhân với mức phí phải chăng, mở cửa cho mọi lứa tuổi.

Ban đầu, mô hình này chỉ là công cụ tiếp thị nhằm kéo khách đến mua sắm. Tuy nhiên, theo thời gian, munsen đã trở thành một phần văn hóa quen thuộc với các gia đình trẻ tại Hàn Quốc. Trẻ chỉ mới 5 tháng tuổi đã được đăng ký lớp chơi cảm giác. Việc đi munsen dần trở thành một nghi thức tuổi thơ mang tính hiện đại và đặc trưng đô thị.

Giá hợp lý, dễ tiếp cận và luôn trong tình trạng cháy chỗ

Một khóa học munsen thường kéo dài theo quý, mỗi tuần một buổi vào ngày thường hoặc cuối tuần. Mức học phí được đánh giá là phù hợp với đa số gia đình.

Các trung tâm thương mại lớn của Hàn Quốc như Lotte Department Store, Shinsegae Department Store, Hyundai Department Store, Galleria Department Store và AK Plaza, cùng các chuỗi siêu thị lớn như Emart, Homeplus và Lotte Mart đều triển khai chương trình này. Học phí cho một kỳ ba tháng dao động từ dưới 100.000 won đến khoảng 200.000 won, tương đương 72 đến 146 USD.

Tại một chi nhánh Emart ở Cheonan, tỉnh Gyeonggi, lớp chơi cảm giác đa giác quan dành cho trẻ từ 5 đến 9 tháng tuổi có giá 91.000 won, cộng thêm 40.000 won tiền tài liệu cho 12 buổi học, mỗi buổi kéo dài 40 phút.

Ngoài chơi cảm giác, còn có nhiều chương trình phù hợp theo từng giai đoạn phát triển của trẻ như âm nhạc, vận động, nhảy múa và các hoạt động tăng cường thể chất.

Không chỉ chi phí hợp lý, các lớp học này còn rất thuận tiện. Nằm ở khu vực trung tâm đô thị, không gian thân thiện với xe đẩy trẻ em, bãi đỗ xe rộng rãi giúp phụ huynh bớt áp lực khi đưa con ra ngoài. Nhiều gia đình còn kết hợp cho con đi học với mua sắm.

Việc đăng ký thường mở trước mỗi kỳ một đến hai tháng và mức độ cạnh tranh không khác gì săn vé concert Kpop.

Kim Si song, 29 tuổi, đang nuôi con gái hai tuổi, cho biết cô không thể đăng ký lớp chơi cảm giác tại chi nhánh Pangyo của Hyundai Department Store trong mùa hè vì lớp đã kín chỗ khi cô truy cập website.

Cô chia sẻ rằng do đăng ký theo nguyên tắc ai nhanh tay người đó được, nên phải bấm liên tục như đặt vé concert. Các lớp mùa hè đặc biệt khó đăng ký vì thời tiết nóng khiến hoạt động ngoài trời bị hạn chế. Hai vợ chồng cô thậm chí dùng hai máy tính khác nhau để cùng đăng ký một lớp nhưng đều thất bại.

Theo cô, mỗi trung tâm thương mại hay siêu thị đều có những giảng viên và khóa học nổi tiếng riêng. Khi các lớp này được nhắc đến trong cộng đồng phụ huynh trên mạng, mức độ cạnh tranh càng tăng cao.

Không gian dành cho em bé và những bà mẹ yêu con

Quan sát một buổi chơi cảm giác điển hình sẽ phần nào lý giải vì sao các lớp này lại hút khách đến vậy. Trẻ không chỉ chạm và khám phá nhiều chất liệu khác nhau như mì, rau củ, trái cây đồ chơi hay hạt gạo.

Các đạo cụ đặc biệt còn được chuẩn bị để khiến các bé trông đáng yêu hơn trong mắt phụ huynh.

Mỗi buổi học, giảng viên chuẩn bị trang phục phù hợp với chủ đề. Khi hoạt động liên quan đến mì, các bé mặc đồng phục đầu bếp màu trắng và đội mũ cao. Khi chơi với gạo, các bé mặc đồ lao động và đội nón rơm như nông dân.

Có buổi, một bé gái đội tóc giả, mặc đồ hoa và đeo tạp dề, cầm dao đồ chơi và con cá nhựa, trông như một tiểu thương bán cá ngoài chợ truyền thống.

Khoảnh khắc được mong chờ nhất là khi các bé mặc đồng phục giống nhau đứng xếp hàng sát tường để chụp ảnh. Có bé ngơ ngác nhìn quanh, có bé mỉm cười với bạn bên cạnh. Phía trước, các phụ huynh nhảy lên, vẫy tay, làm mặt hài hước chỉ để chụp được bức ảnh hoàn hảo.

Những chương trình này đặc biệt được yêu thích bởi các phụ huynh thường chia sẻ hình ảnh con lên mạng xã hội hoặc đơn giản là thích ngắm con mình trong những khoảnh khắc đáng yêu.

Chỉ cần tìm kiếm từ khóa munsen trên Instagram, bạn sẽ thấy vô số hình ảnh và video ngắn ghi lại cảnh các bé hóa thân thành đầu bếp, nông dân, bà lão, cảnh sát, thậm chí cả người bán cá.

Tranh cãi về việc loại trừ vai trò của người cha

Bên cạnh sự phổ biến, munsen cũng gây tranh luận khi nhiều lớp học dường như loại trừ các ông bố.

Phần lớn chương trình được quảng bá với cụm từ Mẹ và Bé, không nhắc đến vai trò của người cha. Theo Bae Eun hye, 35 tuổi, mẹ của một bé gái ba tuổi, một số giảng viên còn khuyến nghị nên để mẹ tham gia thay vì bố.

Cô kể rằng trong một lớp massage cho bé, giảng viên có hướng dẫn về tư thế cho con bú. Dù không cấm thẳng thừng các ông bố, giảng viên cho rằng có thể sẽ thoải mái hơn nếu chỉ có mẹ tham gia vì một số phụ nữ cảm thấy không tự nhiên khi có đàn ông xung quanh.

Bae cho rằng các ông bố cũng cần hiểu về việc cho con bú để hỗ trợ vợ tốt hơn, và cô không thể đồng tình với quan điểm loại trừ này.

Từ một chiến lược tiếp thị, munsen đã trở thành một phần đời sống nuôi dạy con tại Hàn Quốc. Không chỉ là lớp học, đó còn là không gian giao lưu của phụ huynh, là nơi ghi lại những khoảnh khắc đầu đời của trẻ, và cũng phản ánh rõ nét những thay đổi trong văn hóa gia đình hiện đại.

Cre : Korea Herald