Sau chỉ đạo của Tổng thống, thị trường băng vệ sinh Hàn Quốc đồng loạt tung dòng bán giá rẻ

Các hãng lớn như Yuhan-Kimberly và LG Unicharm chuẩn bị tung thêm dòng sản phẩm trung – giá rẻ, nối dài xu hướng giảm gánh nặng chi phí kinh nguyệt cho người dùng. Chính phủ Hàn Quốc hiện cũng yêu cầu rà soát giá và xem xét phương án hỗ trợ băng vệ sinh miễn phí.

Trong bối cảnh giá băng vệ sinh tại Hàn Quốc liên tục bị so sánh là cao hơn nhiều thị trường khác, các doanh nghiệp sản xuất đồ dùng sinh hoạt trong nước đang tăng tốc mở rộng nguồn cung sản phẩm "bán giá rẻ". Đồng thời, nhiều mẫu mới thuộc phân khúc trung – giá thấp sẽ được đưa ra thị trường từ quý I và quý II năm nay.

Động thái này diễn ra ngay sau khi Tổng thống yêu cầu rà soát giá bán, đánh giá mức độ "thổi giá" trong quá trình sản xuất – phân phối, đồng thời xem xét khả năng sản xuất và cung cấp miễn phí băng vệ sinh cơ bản cho một nhóm đối tượng nhất định.

Doanh nghiệp mở rộng dòng trung – giá rẻ để tăng lựa chọn cho người tiêu dùng

Yuhan-Kimberly cho biết đang đẩy mạnh phân phối offline các mẫu băng vệ sinh trung – giá rẻ và sẽ tung ra sản phẩm mới cùng phân khúc trong năm nay. Hiện công ty cung cấp ba loại sản phẩm giá thấp, gồm “좋은느낌 순수” và “좋은느낌 코텍스 오버나이트”, với mức giá của dòng “순수” chỉ bằng một nửa sản phẩm cao cấp của hãng.

Từ năm 2016, khi thông tin về khó khăn mua băng vệ sinh của một số nhóm phụ nữ dễ tổn thương được nêu ra, Yuhan-Kimberly đã duy trì dòng sản phẩm giá rẻ và giữ nguyên giá suốt 11 năm. Công ty cho biết sẽ mở rộng hệ thống phân phối, đưa sản phẩm từ nền tảng trực tuyến như Coupang sang Gmarket, Naver Store và cửa hàng chính hãng MamQ. Dòng “코텍스 오버나이트” tiếp tục được cung cấp tại Daiso và qua các đại lý.

Trong quý II năm nay, hãng dự kiến ra mắt mẫu "super-long overnight", nâng tổng số sản phẩm trung – giá rẻ lên bốn loại. Đại diện Yuhan-Kimberly nhấn mạnh doanh nghiệp sẽ tiếp tục theo đuổi mục tiêu “mở rộng quyền tiếp cận băng vệ sinh cơ bản nhằm nâng chất lượng cuộc sống cho phụ nữ”.

LG Unicharm chuẩn bị ra mắt sản phẩm giá bằng một nửa hàng cao cấp

LG Unicharm cũng thông báo sẽ tung ra dòng sản phẩm giá thấp vào tháng 3, với mức giá chỉ bằng khoảng 50% giá băng vệ sinh cao cấp hiện có trên thị trường. Theo doanh nghiệp, sản phẩm mới tập trung vào các chức năng cốt lõi như khả năng thấm hút, độ thoải mái khi sử dụng và mức độ an toàn trong sinh hoạt hàng ngày.

Công ty đang tiến hành thủ tục thay đổi danh mục sản phẩm tại Cơ quan Quản lý Thực phẩm và Dược phẩm Hàn Quốc (MFDS). Dự kiến sản phẩm sẽ ra mắt sau khi hoàn tất quy trình vào giữa tháng 3. Đại diện LG Unicharm cho biết quyết định này phù hợp với định hướng chính sách phụ nữ của Chính phủ, đồng thời thể hiện cam kết bảo đảm quyền vệ sinh cơ bản và trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp.

Chính phủ xem xét hỗ trợ miễn phí và kiểm tra giá bán sau chỉ đạo của Tổng thống

Việc các doanh nghiệp đẩy mạnh dòng giá rẻ được cho là phản ứng trực tiếp với định hướng chính sách mới của chính phủ. Ngày 20/1, Tổng thống đã chỉ đạo các bộ ngành nghiên cứu phương án sản xuất băng vệ sinh giá thấp và cung cấp miễn phí cho một nhóm đối tượng xác định, trong bối cảnh thị trường bị chi phối bởi các sản phẩm cao cấp, khiến lựa chọn tiêu dùng bị thu hẹp.

Bộ Bình đẳng Giới và Gia đình đang xem xét nhiều phương án, bao gồm hỗ trợ hiện vật hoặc cấp voucher, và phối hợp với các bộ ngành liên quan để xây dựng chính sách chi tiết. Ủy ban Thương mại Công bằng cũng sẽ kiểm tra chuỗi sản xuất phân phối để xem có hay không tình trạng "giá ảo" hay yếu tố tăng giá không hợp lý.

Đại diện Yuhan-Kimberly cho rằng việc mở rộng sản phẩm trung – giá rẻ vừa giúp tăng quyền lựa chọn cho người tiêu dùng, vừa góp phần bảo đảm "quyền kinh nguyệt phổ quát" đối với nhóm phụ nữ dễ tổn thương.

Lo ngại về an toàn sản phẩm giá rẻ, giới chuyên gia kêu gọi giám sát chặt chẽ

Một số ý kiến trong ngành cho rằng việc ra mắt sản phẩm mới thay cho việc giảm giá trực tiếp là cách để doanh nghiệp duy trì tiêu chuẩn chất lượng, bởi thay đổi cấu trúc giá gốc có thể gây ảnh hưởng tới độ an toàn.

Các tổ chức bảo vệ người tiêu dùng đồng tình với xu hướng đa dạng hóa giá bán, nhưng nhấn mạnh rằng các sản phẩm tiếp xúc trực tiếp cơ thể phải được kiểm chứng nghiêm ngặt. Tổng thư ký Liên minh Người tiêu dùng Hàn Quốc, bà Jeong Ji-yeon, cho biết sự đa dạng về giá giúp người mua dễ chọn lựa hơn, nhưng “ngay cả với sản phẩm trung – giá rẻ, tiêu chuẩn an toàn phải được bảo đảm tuyệt đối”.

Việc hàng loạt doanh nghiệp mở rộng dòng băng vệ sinh giá rẻ cho thấy thị trường đang dịch chuyển theo hướng giảm gánh nặng chi phí và tăng quyền lựa chọn cho người tiêu dùng. Cùng với sự vào cuộc của chính phủ trong kiểm tra giá và xây dựng chính sách hỗ trợ, động thái này được kỳ vọng sẽ giúp cải thiện khả năng tiếp cận sản phẩm vệ sinh cơ bản, nhất là đối với nhóm người dùng dễ bị tổn thương.